Εργαλείο επικοινωνίας το live…
Ένα-ένα τα Μέσα υιοθετούν τη λογική του real time
Μπορεί κάποιοι να θεωρούν ότι το Facebook έχει κυριολεκτικά «καταπιεί» τα Μέσα Ενημέρωσης, ωστόσο, από την άλλη πλευρά, έχει φθάσει σε ένα ώριμο σημείο, θα μπορούσαμε να πούμε, ώστε να παρέχει εργαλεία και υπηρεσίες με στόχο την αύξηση των επισκεπτών στα media κάθε είδους και οποιασδήποτε κλίμακας.
Ο ανταγωνισμός βέβαια για την «προσοχή» του κοινού, το οποίο κυριολεκτικά βομβαρδίζεται από δημοσιεύσεις μέσω του News Feed, είναι τεράστιος, με αποτέλεσμα να διαγκωνίζονται τα μέσα να ξεχωρίσουν μέσα σε αυτό, άλλοτε με έξυπνους και δημιουργικούς τρόπους και άλλοτε παραπλανώντας το.
Άλλωστε, έχει αποτελέσει στόχο για το Facebook ο περιορισμός του λεγόμενου clickbait, το οποίο είναι μέθοδος που χρησιμοποιούν κάποιες ιστοσελίδες, (συνήθως βάζοντας έναν παραπλανητικό τίτλο) προκειμένου να κερδίζουν επισκέπτες. Τα instant articles, που παρέχουν τη δυνατότητα στους εκδότες να «σερβίρουν» περιεχόμενο φορτώνοντάς το απευθείας στους σέρβερ του κοινωνικού δικτύου ώστε να μειωθεί ο χρόνος φόρτωσης του περιεχομένου, δεν έχει υιοθετηθεί ακόμη από πολλά Μέσα Ενημέρωσης στην Ελλάδα, ούτε καν από τους μεγάλους ομίλους, που διαθέτουν έναν σημαντικό αριθμό ιστοσελίδων.
Είναι, άλλωστε, τόσο πολλές και πρόσφατες οι αλλαγές που έχει επιφέρει στο ψηφιακό τοπίο η ραγδαία εξέλιξη του Facebook, που θα ήταν αδύνατον για τα ελληνικά media να ενσωματώσουν σε σύντομο χρόνο τις διαρκείς αναβαθμίσεις και τις νέες υπηρεσίες που διατίθενται. Η πιο πρόσφατη αλλαγή και ίσως η πιο σημαντική είναι το Facebook live.
Η ζωντανή ροή βίντεο μέσω του Facebook ήταν μια από τις βασικές ανακοινώσεις του Mark Zuckerberg στο πρόσφατο συνέδριο F8. Η συνεργασία μεταξύ του Facebook και των εκδοτών και τηλεοπτικών δικτύων στην Αμερική έχει αποδώσει, καθιστώντας το Facebook live αναπόσπαστο κομμάτι της στρατηγικής ανάπτυξης και διείσδυσης των Μέσων σε νέα κοινά. Αν θεωρήσουμε ότι το Youtube ήταν μια (πρώτη) επανάσταση για την τηλεόραση και για τον τρόπο που καταναλώνουμε τηλεοπτικά προγράμματα, το Facebook live θα είναι ακόμη μία, μιας και τοποθετεί το χρήστη στην προνομιακή θέση να «μιλήσει» απευθείας με κάποιον που μεταδίδει ζωντανά βίντεο, είτε δημοσιογράφο είτε κάποια διασημότητα, να εκφράσει τα συναισθήματά του μέσω των Facebook reactions και γενικότερα να έχει διαδραστική επικοινωνία μαζί του.
Στην Ελλάδα λίγα είναι τα Μέσα που υιοθέτησαν από νωρίς την καινοτομία του Facebook live. Από τους πρώτους που «έπαιξαν» μαζί του είναι ο Sport fm, που μεταδίδει όλες τις ραδιοφωνικές εκπομπές του ζωντανά μέσα από το στούντιο μέσω του Facebook live. Έχει αποκτήσει μεγάλη διείσδυση στο αθλητικό κοινό, το οποίο εκ φύσεως επιδεικνύει μεγάλη συμμετοχή και επιθυμία να εκφραστεί μέσω σχολίων κ.ά., είναι όμως και ο πηγαίος κώδικας του Facebook που «προωθεί» τις ζωντανές αναμεταδόσεις στο news feed των χρηστών δίνοντας περισσότερα αβαντάζ στην ανάπτυξή του.
Υπάρχουν βέβαια και περιφερειακά Μέσα τα οποία υιοθέτησαν από νωρίς το facebook live. Μόλις πριν από λίγες ημέρες το magnesianews.gr μετέδωσε ζωντανά από την παραλία του Βόλου την προσπάθεια του αθλητή καταδύσεων Χρόνη Χλίτσιου να καταρρίψει το ρεκόρ στατικής άπνοιας, προσελκύοντας έτσι εκατοντάδες χρήστες που θέλησαν να το παρακολουθήσουν.
Το κυριότερο ζήτημα για τα Μέσα Ενημέρωσης είναι να κατανοήσουν ότι όταν το Facebook live θα διατίθεται σε όλους τους χρήστες, θα πάψουν να έχουν το αποκλειστικό προνόμιο να μεταδίδουν τα έκτακτα γεγονότα, καθώς εκεί μπορεί να βρίσκεται κάποιος χρήστης με smartphone που θα το μεταδώσει. Ίσως η γνωστή φράση «η επανάσταση δεν θα μεταδοθεί τηλεοπτικά» από το τραγούδι του Gil Scott-Heron πλέον δεν έχει βάση, μιας και σίγουρα εκεί θα υπάρχει κάποιος με ένα smartphone για να τη μεταδώσει ζωντανά μέσω του facebook. Και εδώ υπάρχει πεδίον δόξης λαμπρόν για τους διαφημιζόμενους που αξιοποιούν μια τεράστια δυνατότητα της κάλυψης σε real time.
Μπορεί κάποιοι να θεωρούν ότι το Facebook έχει κυριολεκτικά «καταπιεί» τα Μέσα Ενημέρωσης, ωστόσο, από την άλλη πλευρά, έχει φθάσει σε ένα ώριμο σημείο, θα μπορούσαμε να πούμε, ώστε να παρέχει εργαλεία και υπηρεσίες με στόχο την αύξηση των επισκεπτών στα media κάθε είδους και οποιασδήποτε κλίμακας.
Ο ανταγωνισμός βέβαια για την «προσοχή» του κοινού, το οποίο κυριολεκτικά βομβαρδίζεται από δημοσιεύσεις μέσω του News Feed, είναι τεράστιος, με αποτέλεσμα να διαγκωνίζονται τα μέσα να ξεχωρίσουν μέσα σε αυτό, άλλοτε με έξυπνους και δημιουργικούς τρόπους και άλλοτε παραπλανώντας το.
Άλλωστε, έχει αποτελέσει στόχο για το Facebook ο περιορισμός του λεγόμενου clickbait, το οποίο είναι μέθοδος που χρησιμοποιούν κάποιες ιστοσελίδες, (συνήθως βάζοντας έναν παραπλανητικό τίτλο) προκειμένου να κερδίζουν επισκέπτες. Τα instant articles, που παρέχουν τη δυνατότητα στους εκδότες να «σερβίρουν» περιεχόμενο φορτώνοντάς το απευθείας στους σέρβερ του κοινωνικού δικτύου ώστε να μειωθεί ο χρόνος φόρτωσης του περιεχομένου, δεν έχει υιοθετηθεί ακόμη από πολλά Μέσα Ενημέρωσης στην Ελλάδα, ούτε καν από τους μεγάλους ομίλους, που διαθέτουν έναν σημαντικό αριθμό ιστοσελίδων.
Είναι, άλλωστε, τόσο πολλές και πρόσφατες οι αλλαγές που έχει επιφέρει στο ψηφιακό τοπίο η ραγδαία εξέλιξη του Facebook, που θα ήταν αδύνατον για τα ελληνικά media να ενσωματώσουν σε σύντομο χρόνο τις διαρκείς αναβαθμίσεις και τις νέες υπηρεσίες που διατίθενται. Η πιο πρόσφατη αλλαγή και ίσως η πιο σημαντική είναι το Facebook live.
Η ζωντανή ροή βίντεο μέσω του Facebook ήταν μια από τις βασικές ανακοινώσεις του Mark Zuckerberg στο πρόσφατο συνέδριο F8. Η συνεργασία μεταξύ του Facebook και των εκδοτών και τηλεοπτικών δικτύων στην Αμερική έχει αποδώσει, καθιστώντας το Facebook live αναπόσπαστο κομμάτι της στρατηγικής ανάπτυξης και διείσδυσης των Μέσων σε νέα κοινά. Αν θεωρήσουμε ότι το Youtube ήταν μια (πρώτη) επανάσταση για την τηλεόραση και για τον τρόπο που καταναλώνουμε τηλεοπτικά προγράμματα, το Facebook live θα είναι ακόμη μία, μιας και τοποθετεί το χρήστη στην προνομιακή θέση να «μιλήσει» απευθείας με κάποιον που μεταδίδει ζωντανά βίντεο, είτε δημοσιογράφο είτε κάποια διασημότητα, να εκφράσει τα συναισθήματά του μέσω των Facebook reactions και γενικότερα να έχει διαδραστική επικοινωνία μαζί του.
Στην Ελλάδα λίγα είναι τα Μέσα που υιοθέτησαν από νωρίς την καινοτομία του Facebook live. Από τους πρώτους που «έπαιξαν» μαζί του είναι ο Sport fm, που μεταδίδει όλες τις ραδιοφωνικές εκπομπές του ζωντανά μέσα από το στούντιο μέσω του Facebook live. Έχει αποκτήσει μεγάλη διείσδυση στο αθλητικό κοινό, το οποίο εκ φύσεως επιδεικνύει μεγάλη συμμετοχή και επιθυμία να εκφραστεί μέσω σχολίων κ.ά., είναι όμως και ο πηγαίος κώδικας του Facebook που «προωθεί» τις ζωντανές αναμεταδόσεις στο news feed των χρηστών δίνοντας περισσότερα αβαντάζ στην ανάπτυξή του.
Υπάρχουν βέβαια και περιφερειακά Μέσα τα οποία υιοθέτησαν από νωρίς το facebook live. Μόλις πριν από λίγες ημέρες το magnesianews.gr μετέδωσε ζωντανά από την παραλία του Βόλου την προσπάθεια του αθλητή καταδύσεων Χρόνη Χλίτσιου να καταρρίψει το ρεκόρ στατικής άπνοιας, προσελκύοντας έτσι εκατοντάδες χρήστες που θέλησαν να το παρακολουθήσουν.
Το κυριότερο ζήτημα για τα Μέσα Ενημέρωσης είναι να κατανοήσουν ότι όταν το Facebook live θα διατίθεται σε όλους τους χρήστες, θα πάψουν να έχουν το αποκλειστικό προνόμιο να μεταδίδουν τα έκτακτα γεγονότα, καθώς εκεί μπορεί να βρίσκεται κάποιος χρήστης με smartphone που θα το μεταδώσει. Ίσως η γνωστή φράση «η επανάσταση δεν θα μεταδοθεί τηλεοπτικά» από το τραγούδι του Gil Scott-Heron πλέον δεν έχει βάση, μιας και σίγουρα εκεί θα υπάρχει κάποιος με ένα smartphone για να τη μεταδώσει ζωντανά μέσω του facebook. Και εδώ υπάρχει πεδίον δόξης λαμπρόν για τους διαφημιζόμενους που αξιοποιούν μια τεράστια δυνατότητα της κάλυψης σε real time.
