TikTok brain: Πώς τα παιδιά εθίζονται στην άμεση ικανοποίηση

Η παρακολούθηση εξαιρετικά σύντομων βίντεο, είδους που παρέχει η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης TikTok, δυσκολεύει τους θεατές και ιδιαίτερα τα παιδιά να εκτελέσουν μετέπειτα εργασίες που δεν τους αποφέρουν άμεση ικανοποίηση, σύμφωνα με τα ευρήματα έρευνα. 

Συγκεκριμένα, η συνεχής παρακολούθηση βίντεο από τέτοιου είδους πλατφόρμες, μπορεί να δυσκολέψει αρκετά τα παιδιά να στραφούν σε εργασίες που δεν παρέχουν τη συνεχή διέγερση που προσφέρει το TikTok.

Η Wall Street Journal διερευνά μια μελέτη για το αντίστοιχο TikTok της Κίνας, το Douyin (και τα δύο ανήκουν στην ByteDance), αναφέροντας ότι τα σύντομα βίντεο διεγείρουν τα κέντρα ανταμοιβής του εγκεφάλου, περιοχές που μερικές φορές συνδέονται με τον εθισμό.

Ουσιαστικά, αυτό συμβαίνει επειδή το TikTok είναι μια «μηχανή ντοπαμίνης», σύμφωνα με έναν παιδίατρο, που ενισχύει τη λαχτάρα για μια αναμενόμενη ανταμοιβή.

Φυσικά, το TikTok δεν είναι το μόνο κοινωνικό μέσο με εθιστικά χαρακτηριστικά, αλλά είναι σχετικά διαφορετικό στο θέμα δυνατοτήτων της πλατφόρμας καθώς δεν απαιτεί σκρολάρισμα. 

Γιατί έχει σημασία

Τελικά, το πρόβλημα φαίνεται να είναι ότι το TikTok μπορεί να τραβήξει την προσοχή εξαιρετικά αποτελεσματικά, σε σημείο που μπορεί να κάνει τη συγκέντρωση δυσκολότερη. Αυτά είναι θετικά νέα για μια επιχείρηση που διαφημίζεται και στοχεύει ενήλικες που συναινούν. Όμως, το γεγονός αυτό μπορεί να φέρει τρομερές συνέπειες για το μέλλον. Το TikTok, και τα brands που διαφημίζονται με αυτό, θα πρέπει να προετοιμαστούν για περισσότερο έλεγχο όσον αφορά τα εν λόγω αποτελέσματα.