Ο Sol Saltiel, Founder και CEO της Fast River, μίλησε στο adbusiness για την νεανική προσοχή και τον ψηφιακό κόσμο.
adb: Τα τελευταία χρόνια µιλάµε συχνά για τη νεανική προσοχή. Τι συµβαίνει πραγµατικά;
Αυτό που ονοµάζουµε Youth Attention δεν είναι κάτι θεωρητικό. Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι νέοι δεν χρησιµοποιούν απλώς το διαδίκτυο. Ζουν µέσα σε ψηφιακούς κόσµους που έχουν δική τους ταυτότητα, κανόνες και ρυθµούς. Σύµφωνα µε εκτιµήσεις της αγοράς, πάνω από 3,3 δισεκατοµµύρια άνθρωποι παίζουν video games παγκοσµίως, ενώ τα mobile games θεωρείται ότι αποτελούν σχεδόν το µισό της παγκόσµιας gaming αγοράς. Για τις Gen Z και Gen Alpha, αυτά τα περιβάλλοντα λειτουργούν ως κεντρικοί χώροι κοινωνικοποίησης, έκφρασης και δηµιουργίας.
adb: Πού εντοπίζετε σήµερα το επίκεντρο της Youth Attention;
Η νεανική προσοχή κατανέµεται σε τρεις βασικούς ψηφιακούς χώρους. Ο πρώτος είναι τα curated mobile gaming ecosystems, όπως αυτά που αναπτύσσει η Kidoz. Είναι ασφαλή, ειδικά σχεδιασµένα για παιδιά και teens και λειτουργούν µε αυστηρή συµµόρφωση, βάσει COPPA Standards. Εκεί οι νέοι δεν καταναλώνουν απλώς περιεχόµενο· συµµετέχουν ενεργά, και αυτό δηµιουργεί βαθύτερη µορφή attention από σχεδόν οποιοδήποτε άλλο digital περιβάλλον.
Ο δεύτερος χώρος είναι οι immersive πλατφόρµες όπως το Roblox. Σύµφωνα µε εκτιµήσεις της αγοράς, η πλατφόρµα εξυπηρετεί καθηµερινά πάνω από 100 εκατοµµύρια χρήστες. ∆εν είναι ένα απλό παιχνίδι, αλλά ένας καθηµερινός, εξελισσόµενος ψηφιακός κόσµος µε δική του κοινωνικότητα, κουλτούρα και δηµιουργική παραγωγή περιεχοµένου. Οι νέοι κινούνται µέσα σε αυτόν τον κόσµο όπως θα κινούνταν σε µια πραγµατική πόλη.
Ο τρίτος χώρος είναι τo κλασικό gaming σε desktop, mobile, και κονσόλες. Οι διαφηµίσεις εκεί τοποθετούνται µέσα σε ψηφιακά περιβάλλοντα, (in-game advertising) όπως δρόµοι ή στάδια, χωρίς να διακόπτουν το gameplay. Η Eskimi έχει αναπτύξει πολύ αυτό το κοµµάτι, προσφέροντας ένα φυσικό, σταθερό in-game ad experience.
Video Frame format για Lego-Kidoz
adb: Τι αποκαλύπτουν οι πρόσφατες έρευνες για το χρόνο που αφιερώνουν οι έφηβοι στο gaming;
Η πιο πρόσφατη µελέτη του WHO/HBSC δείχνει ότι 34% των εφήβων στην Ευρώπη παίζουν παιχνίδια καθηµερινά, ενώ 22% παίζουν πάνω από τέσσερις ώρες τις ηµέρες που παίζουν. Το gaming δεν αποτελεί ευκαιριακή δραστηριότητα. Είναι µια σταθερή συνήθεια, συνδεδεµένη µε κοινωνικότητα, ψυχαγωγία και προσωπική έκφραση.
adb: Τι καθιστά τόσο σηµαντικά τα curated mobile ecosystems όπως το Kidoz;
Πρωτίστως η ασφάλεια. Τα ανοιχτά social media δεν µπορούν να προσφέρουν τον ίδιο βαθµό ελέγχου στο περιεχόµενο, στην ιδιωτικότητα και στην καταλληλότητα. Τα curated ecosystems λειτουργούν µε συνεχή επιµέλεια, ελεγµένα apps και contextual placements που σέβονται την ηλικία του χρήστη. Για τα brands είναι ο πιο υπεύθυνος τρόπος να απευθυνθούν σε νεανικά κοινά, ενώ για τα παιδιά είναι ένας ασφαλής, ποιοτικός χώρος όπου η εµπλοκή βασίζεται στη συµµετοχή και όχι στο παθητικό scroll.
Rewarded video για AS Company - Kidoz
adb: Ποια είναι η βασική διαφορά του Roblox από το mobile gaming;
Το Roblox δεν είναι ένα παιχνίδι. Είναι µια ολόκληρη ψηφιακή κοινωνία. Οι νέοι δηµιουργούν, κοινωνικοποιούνται, συµµετέχουν σε micro-κοινότητες και εξερευνούν έναν κόσµο που εξελίσσεται καθηµερινά. Υπάρχει fan culture, δηµιουργική παραγωγή περιεχοµένου και µια διαρκής αίσθηση ότι ο παίκτης συµµετέχει κάπου. Για τα brands αυτό σηµαίνει ότι η παρουσία τους πρέπει να είναι immersive, συµµετοχική και world-native. Λειτουργούν καλύτερα τα branded experiences, τα virtual objects και NPCs που ενσωµατώνονται οργανικά στον κόσµο και αλληλεπιδρούν µε τους παίκτες.
adb: Και ο ρόλος του in-game advertising σε πιο κλασικά παιχνίδια;
Το in-game advertising είναι πιο αθόρυβο, αλλά σταθερά αποτελεσµατικό. ∆εν απαιτεί συµµετοχή. Χτίζει παρουσία. Σε έναν ψηφιακό δρόµο ή σε µια αρένα, το διαφηµιστικό στοιχείο λειτουργεί όπως µια υπαίθρια πινακίδα στον πραγµατικό κόσµο. Η Eskimi έχει εξειδικευθεί στο να τοποθετεί αυτά τα formats µε τρόπο φυσικό, χωρίς να διακόπτει ή να επιβαρύνει την εµπειρία του παίκτη.
adb: Τι σηµαίνουν όλα αυτά για το µέλλον των brands;
Σηµαίνουν ότι το youth marketing δεν είναι απλώς µια επέκταση του digital marketing. Είναι µια ξεχωριστή στρατηγική, µε δικούς της κανόνες και touchpoints. Οι Gen Z και Gen Alpha κινούνται ανάµεσα στην ασφάλεια των curated environments, την κοινωνικότητα και δηµιουργικότητα των immersive κόσµων και το in-game visibility που προσφέρουν τα πιο ώριµα advertising formats. Η επιτυχία δεν θα κριθεί από το πόσο συχνά εµφανίζεται ένα brand, αλλά από το πόσο φυσικά εντάσσεται στα περιβάλλοντα όπου ήδη ζουν οι νέοι.
adb: Ποιος είναι ο ρόλος της Fast River µέσα σε αυτό το νέο περιβάλλον;
Η Fast River έχει παρουσία στο youth digital ecosystem εδώ και πολλά χρόνια, µε ρόλο που σε αρκετές περιπτώσεις υπήρξε πρωτοποριακός για την ελληνική αγορά. Ήταν η πρώτη εταιρεία που ανέπτυξε συστηµατική δραστηριοποίηση στο in-game advertising µέσω της Eskimi, όπως και η πρώτη που επένδυσε σε Roblox ads και immersive brand activations. Παράλληλα, η µακροχρόνια συνεργασία της µε την Kidoz/Prado έχει δηµιουργήσει ένα από τα πιο σταθερά και ασφαλή κανάλια πρόσβασης σε curated mobile gaming environments.
Αξίζει να σηµειωθεί ότι το σύνολο αυτών των καναλιών αντιστοιχεί σε ένα από τα πιο εντυπωσιακά youth-only digital reaches στη χώρα. Τα Kidoz/Prado προσεγγίζουν περίπου 1,74 εκατοµµύρια παιδιά και teens, το Roblox υπολογίζεται ότι αριθµεί περίπου 350.000 νεαρούς χρήστες στην Ελλάδα, ενώ το in-gaming inventory της Eskimi προσφέρει πρόσβαση σε πάνω από 1 εκατοµµύριο gamers σε νεανικές ηλικίες.
Βιβλιογραφία
1. WHO / HBSC. A focus on adolescent social media use and gaming in Europe, Central Asia and Canada. https://www.hbsc.org/publications/reports/a-focus-on-adolescent-social-media-use-and-gaming-in-europe-central-asia-and-canada/
2. Roblox Corporation. Investor Relations. https://ir.roblox.com
3. Kidoz Inc. Insights. https://www.kidoz.net
4. Prado. Mobile Gaming Insights. https://www.prado.co/post/mobile-gaming-is-the-missing-link-in-2025s-multi-channel-marketing-mix
5. Eskimi DSP. In-Game Advertising Overview. https://www.eskimi.com
6. Newzoo. Global Games Market Summaries. https://newzoo.com
