Το Snapchat επεκτείνει παγκοσμίως τη λειτουργία Unified Attribution, συνεργαζόμενο με τις εταιρείες μέτρησης εφαρμογών Adjust και AppsFlyer. Στο μέλλον, το πρόγραμμα αναμένεται να εντάξει και επιπλέον Mobile Measurement Partners (MMPs).

Η Unified Attribution, η οποία ξεκίνησε σε δοκιμαστική έκδοση (beta) τον Μάιο, παρέχει στους διαφημιζόμενους μια ενιαία εικόνα των δεδομένων που προέρχονται τόσο από το Snapchat όσο και από τις πλατφόρμες των MMPs. Στόχος είναι να αντιμετωπιστεί ο κατακερματισμός των δεδομένων και να βελτιωθούν δείκτες όπως η απόδοση της διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).

Η συγκεκριμένη κίνηση δείχνει ότι το Snapchat είναι διατεθειμένο να συνεργαστεί πιο στενά με τρίτους παρόχους μέτρησης, ώστε οι διαφημιζόμενοι να μπορούν να κατανοούν καλύτερα ποιο περιεχόμενο και ποιες ενέργειες έχουν αποτέλεσμα στην εφαρμογή και να βελτιστοποιούν ταχύτερα τις καμπάνιες τους.

«Είναι πολύ απλό ως προς το γιατί είναι χρήσιμο, αλλά αυτή είναι και η ομορφιά του να έχεις ένα ενιαίο σύνολο δεδομένων πάνω στο οποίο μπορείς να βασίσεις τις αποφάσεις σου», δήλωσε ο CEO της Adjust, Andrey Kazakov, σε συνέντευξή του.