Συγκεκριμένα, η εταιρεία ανακοίνωσε πως θα συνεργάζεται εφεξής με τις Moat και Integral Ad Science, ενώ σύντομα θα επεκτείνει τις υπάρχουσες συνεργασίες με Nielsen και comScore, προσπαθώντας να εξασφαλίσει περισσότερη αξιοπιστία κι ενώ συνεχίζει να ανταγωνίζεται με τα YouTube και Facebook για την εξασφάλιση διαφημιστικού χρήματος στο digital video πεδίο.
Οι ενέργειες του Twitter προκύπτουν σε μια περίοδο που οι τρεις μεγάλες social πλατφόρμες συνεχίζουν να αναθεωρούν τους τρόπους με τους οποίους μετρούν τις video διαφημίσεις και τα άλλα formats, ώστε να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη έπειτα από τα προβλήματα που εμφάνισε το Facebook το 2016 με τις "φουσκωμένες" μετρήσεις video και τα πρόσφατα ζητήματα του YouTube με την εμφάνιση διαφημίσεων πελατών δίπλα σε προσβλητικό περιεχόμενο.
Σύμφωνα με τον group product manager for revenue του Twitter, Ivan Santana, οι παραπάνω συνεργασίες θα βοηθήσουν τους marketers να κατανοήσουν καλύτερα αν οι χρήστες παρακολουθούν πραγματικά τις διαφημίσεις τους. "Συνεργαζόμαστε με κορυφαίες εταιρείες μετρήσεων, κάτι που επιτρέπει στους συνεργάτες μας να μετρούν την επιρροή των διαφημίσεών τους" ανέφερε μεταξύ άλλων ο Santana.
