EACA: Σε χαμηλά επίπεδα η επιχειρηματική εμπιστοσύνη στη διαφήμιση

Η επιχειρηματική εμπιστοσύνη στον τομέα της ευρωπαϊκής διαφήμισης και μάρκετινγκ κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2017 παρέμεινε σε χαμηλά αλλά σταθερά επίπεδα, τα οποία δεν δείχνουν σημάδια ανάκαμψης, σύμφωνα με τον τελευταίο δείκτη European Advertising Business Climate, που εκδόθηκε από την European Association of Communications Agencies (EACA).

Η τελευταία έκθεση δείχνει ότι η επιχειρηματική εμπιστοσύνη στον κλάδο των διαφημίσεων μειώθηκε κατά μια μονάδα, από +3 τον Οκτώβριο του 2017 σε +2 τον Ιανουάριο του 2018. Συνολικά, πρόκειται για 17 μονάδες λιγότερες από αυτές την ίδια περίοδο πριν από ένα χρόνο.

Τα αποτελέσματα θα μπορούσαν να καθοδηγηθούν εν μέρει από την μείωση της επιχειρηματικής εμπιστοσύνης στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Ιταλία και τη Γερμανία κατά το τελευταίο τρίμηνο. Αυτές οι χώρες κατέχουν μερικά από τα μεγαλύτερα μερίδια της αγοράς διαφήμισης στην Ευρώπη.

Σημαντική πτώση σημειώθηκε και στην Ελλάδα, από το +5 του Οκτωβρίου του 2017, στο -10 τον Ιανουάριο του 2018. Από την άλλη πλευρά, άλλες σημαντικές διαφημιστικές αγορές, όπως η Γαλλία, η Ισπανία και η Πολωνία, παρουσίασαν ελαφρά αύξηση στον αντίστοιχο δείκτη.

Σε ότι αφορά την εξέλιξη της ζήτησης, μπορεί να αυξήθηκε από -4 σε +3 μεταξύ τρίτου και τέταρτου τριμήνου του 2017, αλλά η προσδοκία για το πρώτο τρίμηνο του 2018, η οποία μετρήθηκε στο +7, μειώθηκε σημαντικά από το +16 του τέταρτου τριμήνου του 2017.

Στον τομέα της απασχόλησης, τα τελευταία αποτελέσματα σηματοδοτούν μια σταθερή θετική πορεία μεταξύ του τρίτου και του τέταρτου τριμήνου του 2017, από +5 σε +9. Σε μια αρνητική εξέλιξη όμως, η προσδοκία απασχόλησης το πρώτο τρίμηνο του 2018 μειώθηκε στο +9 από το προηγούμενο +18.

Η προσδοκία των τιμών παρουσίασε επίσης πτώση, μειωμένη στο +6 το πρώτο τρίμηνο του 2018 σε σύγκριση με το +9 του προηγούμενου τριμήνου.