Η Adidas έχει ξεκινήσει μια διεθνή επανεξέταση του λογαριασμού των media, αξίας 377 εκατομμυρίων λιρών, σε μια κίνηση που θα μπορούσε να επαναπροσδιορίσει τη στρατηγική παγκόσμιας επικοινωνίας της. Η επανεξέταση καλύπτει το σχεδιασμό, την αγορά και τη μέτρηση των media σε όλες τις αγορές και πραγματοποιείται σε μια περίοδο έντονων επενδύσεων στο μάρκετινγκ από τη μάρκα αθλητικών ειδών.

Το λογαριασμό διαχειρίζεται σήμερα η EssenceMediacom, εταιρεία του ομίλου WPP, η οποία ανέλαβε το έργο μετά τη συγχώνευση των MediaCom και Essence το 2023. Η MediaCom είχε αρχικά κερδίσει το λογαριασμό το 2018 από την Carat (Dentsu), τερματίζοντας μια συνεργασία σχεδόν δύο δεκαετιών μεταξύ της Adidas και του ιαπωνικού ομίλου.

Η EssenceMediacom θα κληθεί τώρα να υπερασπιστεί το λογαριασμό απέναντι σε ανταγωνιστές όπως οι Publicis, Omnicom και Dentsu, σε μία από τις σημαντικότερες αναθεωρήσεις της χρονιάς στον κλάδο. Η κίνηση αυτή συμπίπτει με την προετοιμασία των παγκόσμιων καμπανιών για το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου 2026, ένα κομβικό γεγονός για την Adidas ως επίσημο προμηθευτή μπάλας και εξοπλισμού.

Η εταιρεία επιδιώκει να βελτιστοποιήσει τη δομή των media και να ενισχύσει την αποδοτικότητα των επενδύσεών της, οι οποίες ξεπέρασαν τα 3 δισ. ευρώ το 2025, ποσό που αντιστοιχεί στο 12% των συνολικών της πωλήσεων.