Στόχος της Amazon είναι να απλοποιήσει ολόκληρη τη διαδικασία διαφήμισης, από το σχεδιασμό έως την εκτέλεση, την αναφορά και τη μέτρηση αποτελεσμάτων, και να επιτρέψει στους διαφημιζόμενους να καλύπτουν όλα τα στάδια του καναλιού, από την αναγνωρισιμότητα έως την αγορά.

Η νέα πλατφόρμα προσφέρει κεντρική αναφορά, ενιαίες μετρήσεις και δυνατότητα αυτοματοποιημένης βετιστοποίησης. Οι διαφημιζόμενοι πλέον δεν χρειάζονται ξεχωριστούς λογαριασμούς, ενώ οι λειτουργίες Full-Funnel Campaigns, Ads Agent for AMC και Creative Agent αναλαμβάνουν τη δημιουργία και προσαρμογή καμπανιών, τη διαχείριση προϋπολογισμών και την παραγωγή δημιουργικών (βίντεο, banners).

Παράλληλα, η Amazon εισάγει λειτουργίες Sponsored Products και Sponsored Brands Prompts, οι οποίες με τη βοήθεια AI προβάλλουν πιο στοχευμένα προϊόντα στους καταναλωτές. Οι προτροπές αυτές ενεργοποιούνται αυτόματα για όλες τις καμπάνιες, προσφέροντας εύκολη πρόσβαση σε δεδομένα επιδόσεων, όπως εμφανίσεις, κλικ και παραγγελίες. Η πρωτοβουλία στοχεύει να διευκολύνει ιδιαίτερα τις μικρότερες επιχειρήσεις, ενισχύοντας τον ανταγωνισμό με Google και Meta.