Η συνεργασία πραγματοποιείται την ώρα που τα Cannes Lions, που παράγουν ένα αναγνωρισμένου κύρους πρόγραμμα βραβείων της βιομηχανίας του creative στη Νότια Γαλλία, δεσμεύτηκαν να προχωρήσουν στην DE&I μετά από διαμάχη σχετικά με τις τοποθετήσεις στην ηγεσία του Cannes Lion School. Τον Μάιο, τα Cannes Lions δέχθηκαν πυρά στα social media μετά την αντικατάσταση του μόνου έγχρωμου κοσμήτορα στην Cannes Lion School, για το πρόγραμμα σταδιοδρομίας για νέους επαγγελματίες της βιομηχανίας, με ένα λευκό άτομο, το οποίο έθεσε υπό αμφισβήτηση τη δέσμευση για διαφορετικότητα στη διαφήμιση.
Σε δήλωση σχετικά με τη νέα συνεργασία, τα Cannes Lions ανέφεραν: «Η συμβουλευτική εταιρεία θα αναφέρεται σε κάθε στάδιο της διαδικασίας και θα μοιράζεται με την κοινότητα τις πολιτικές για την DE&I που ορίζονται και ως μέρος της διαδικασίας».
