Οι συγκεκριμένες επιχειρήσεις βρίσκονται υπό την ευθύνη της OMD, ενώ η πιο πρόσφατη αναθεώρηση της Carlsberg για τα media, πραγματοποιήθηκε το 2013 κι αφορούσε λογαριασμό αξίας 100 εκατομμυρίων λιρών.
Η Carlsberg έχει καλέσει την Ebiquity για την καθοδήγηση της διαγωνιστικής διαδικασίας, ενώ προσκάλεσε και την OMD να διεκδικήσει εκ νέου τον λογαριασμό. Σημειώνεται πως το δημιουργικό στο Ηνωμένο Βασίλειο χειρίζεται η Fold7.
"Θέλουμε να διασφαλίσουμε πως διαθέτουμε τους καλύτερους συνεργάτες στην ομάδα μας, ώστε να διαχειριστούμε αποτελεσματικά την αυξανόμενη πολυπλοκότητα, χρησιμοποιώντας τα ιδανικά εργαλεία" ανέφερε σχετικά ο global category director των marketing services της Carlsberg, András Mohos.
