Η κίνηση αυτή έρχεται καθώς η αεροπορική εταιρεία συνεχίζει να επενδύει σημαντικά στο μάρκετινγκ και την εμπειρία πελάτη σε όλες τις αγορές, με αυξανόμενη έμφαση στα ψηφιακά μέσα και τη συνεπή παρουσία του brand σε παγκόσμιο επίπεδο. Η αναθεώρηση θεωρείται μέρος μιας ευρύτερης προσπάθειας για ευθυγράμμιση της στρατηγικής στα media με την εξελισσόμενη καταναλωτική συμπεριφορά και τη λήψη αποφάσεων βάσει δεδομένων. Αν επιλεγεί νέος συνεργάτης, αναμένεται να υπάρξει μεταβατική περίοδος, ώστε να διασφαλιστεί η συνέχεια των υφιστάμενων καμπανιών και η ομαλή παρουσία της εταιρείας στις παγκόσμιες αγορές.
Η αναθεώρηση ακολουθεί μια πρόσφατη τάση παγκόσμιων ελέγχων λογαριασμών από μεγάλους διαφημιζόμενους, οι οποίοι αναζητούν μεγαλύτερη ενοποίηση, διαφάνεια και συνεργασίες που βασίζονται στην απόδοση.
