Τζίνα Σεντούκα, CEO / Partner Red Design Consultants: 30 years creating brands that matter

Πώς θα αποτιµούσατε τη µέχρι τώρα πορεία της Red Design Consultants;

Κατ’ αρχάς, να πω ότι το νέο µας site είναι εδώ και ένα µήνα στον «αέρα». Είναι ακόµα πιο ολοκληρωµένο και σίγουρα πιο user friendly. Αυτό που µας εξέπληξε ευχάριστα, είναι όταν είδαµε όλη µας τη δουλειά να µπαίνει σε µια σωστή σειρά. ∆εν έχει να κάνει τόσο µε τον αριθµό των project που έχουµε φέρει εις πέρας ή µε τα 140+ βραβεία που έχουµε κερδίσει στην Ελλάδα και το εξωτερικό.  Έχει να κάνει µε τη συνειδητοποίηση ότι το έργο που έχουµε δηµιουργήσει όλα αυτά τα χρόνια, σχεδόν στο σύνολό του, είναι ακόµα και σήµερα επίκαιρο και σύγχρονο.  Άρα, για να απαντήσω στην ερώτηση, στη Red Design δηµιουργούµε µάρκες µε αξία και διαχρονικότητα. Κι αυτό για εµένα είναι η µεγαλύτερη επιτυχία µας. 

Ποιοι είναι οι στόχοι της εταιρείας σήµερα;

Ο στόχος παραµένει ο ίδιος, που είναι η επίτευξη επιχειρηµατικών επιδιώξεων, µέσω ουσιαστικής γνώσης και δηµιουργικής υπεροχής. Είναι ο στόχος που βάλαµε µε τη Ροδάνθη Σεντούκα, που πρωτοξεκίνησε το 1992 τη Red Design: να βοηθάµε κάθε συνεργάτη µας ξεχωριστά να εξελίξει το brand του, να ανοίξουµε νέους ορίζοντες µέσα από συµβουλευτικές υπηρεσίες, µέσα από το επιχειρηµατικό restructuring µιας εταιρείας και την ανάπτυξη της επικοινωνιακής και της δηµιουργικής στρατηγικής της. Είναι αυτό που κάνουµε εδώ και 30 χρόνια: we create brands that matter. 

Η Red Design έχει έναν αποδεδειγµένο κύκλο εργασιών που καλύπτει µεγάλο φάσµα της ελληνικής αγοράς. Ποια θα λέγατε είναι τα σηµαντικότερα κριτήρια για επιτυχηµένες συνεργασίες;

Η µεθοδολογία µας σε επίπεδο branding αλλά και σε επίπεδο στρατηγικής και υλοποίησης είναι αυτά που µας ξεχωρίζουν σαν εταιρεία. Μέσα από αυτήν τη διαδικασία ανοίγουµε ουσιαστικό διάλογο µε τους συνεργάτες µας, µε σκοπό να τους εµπνεύσουµε και να πετύχουµε µαζί τούς στόχους που έχουµε θέσει ή ακόµα και να τους επαναπροσδιορίσουµε προς όφελός τους. Για να το πετύχουµε αυτό, απαιτείται ο σωστός συνδυασµός γνώσης της αγοράς, έµπνευσης, εµπιστοσύνης και στρατηγικής επικοινωνίας.

Ποια είναι η τοποθέτησή σας σχετικά µε τις ανάγκες του branding σήµερα;

Το branding σήµερα αλλάζει, γιατί οι ανάγκες σε παγκόσµιο επίπεδο αλλάζουν. Σήµερα βλέπουµε brands και οργανισµούς να επανατοποθετούνται µε βάση τούς βιώσιµους στόχους τους, ενώ το αγοραστικό κοινό είναι πλέον ευαισθητοποιηµένο προς αυτή την κατεύθυνση. 

Για παράδειγµα, η Mytilineos, µε την οποία έχουµε µια µακροχρόνια συνεργασία, έχει κάνει ήδη µεγάλα βήµατα προς αυτήν την κατεύθυνση. To Mytilineos Smart Cities Platform, για το οποίο έχουµε δηµιουργήσει το σύνολο της επικοινωνίας και των εφαρµογών, είναι ένα πρωτοπόρο έργο µε καινοτόµες υπηρεσίες, εφαρµογές, εργαλεία και προϊόντα που απευθύνονται σε πόλεις, κοινότητες, οικισµούς, ακόµα και µεγάλους οργανισµούς που επιδιώκουν να δηµιουργήσουν βιώσιµες, ενεργειακά αυτόνοµες κοινωνίες. 

Το O/Purist, που είναι η εξέλιξη του παραδοσιακού τσίπουρου σε ένα απόσταγµα ιδανικό για cocktail, ακολουθεί τη λογική της κυκλικής οικονοµίας σε όλα τα στάδια της παραγωγής του, συνεισφέροντας παράλληλα µέρος των εσόδων του σε καλό σκοπό. 

Από την άλλη, το digital transformation και η µετάβαση της επικοινωνίας online µπορεί να επηρεάσουν τόσο την ουσία όσο και την επικοινωνία µιας µάρκας. Η Optima bank είναι µια τέτοια περίπτωση, που εισήγαγε τη phygital εκδοχή της τραπεζικής µε σκοπό να γίνει σηµείο αναφοράς στην ελληνική τραπεζική αγορά.  Έχοντας δηµιουργήσει το όνοµα, το σύνολο της εταιρικής ταυτότητας, την επικοινωνία, το brand manual, την επιµέλεια του site, animations αλλά και το σχεδιασµό των καταστηµάτων, η Optima bank είναι πραγµατικά µια σύγχρονη τράπεζα που θέλει να κάνει τη ζωή σου απλή και την εµπειρία σου ευχάριστη, χωρίς αναµονές και διαδικασίες. 

Βλέπουµε, επίσης, ότι οι µάρκες πλέον εφαρµόζουν όλο και περισσότερο ανακυκλώσιµα υλικά στο σχεδιασµό συσκευασιών και επικοινωνούν την προέλευση/ιχνηλασιµότητα των πρώτων υλών τους. Με άλλα λόγια, δεν είναι απλώς µια τάση, είναι µια πραγµατικότητα που έχουµε χρέος να υπηρετούµε συνειδητά και συλλογικά.

MYTILINEOS SMART CITIES PLATFORM

M/MARITIME VIDEO ΔΕΞΑΜΕΝΙΣΜΟΥ

Info

ΟΝΟΜΑ

Red Design Consultants

∆ΙΕΥΘΥΝΣΗ

Συγγρού 5, Κηφισιά 145 62 Αθήνα

ΤΗΛΕΦΩΝΟ

210 801 0003

E-MAIL

info@reddesignconsultants.com

URL

www.reddesignconsultants.com

ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ

Κωσταντίνος Τσολάκης