Για την ολοκλήρωση της παραπάνω διαδικασίας η Guinness συνεργάζεται με την Creativebrief. Στόχος της Guinness είναι η αποκλειστική συνεργασία με ένα digital agency, με στόχο τη χάραξη διεθνούς στρατηγικής. Μέχρι τώρα το κομμάτι αυτό είχε αναλάβει η R/GA, η οποία έχει δηλώσει την πρόθεσή της να συμμετάσχει στο spec.Η R/GA διαθέτει 18 γραφεία και 2.000 υπαλλήλους, ενώ στο πελατολόγιό της περιλαμβάνονται εταιρείες όπως οι Google, Samsung, Adidas κ.ά.
Ο εκπρόσωπος της Diageo δήλωσε: «Εξετάζουμε τις εταιρείες με τις οποίες συνεργαζόμαστε για την Guinness, καθώς ψάχνουμε ένα μόνο digital agency, για να υποστηρίξει τη διεθνή στρατηγική μας και το κομμάτι του digital στην Ευρώπη».
