Η Disney δημιούργησε έναν νέο, ενιαίο οργανισμό μάρκετινγκ και brand σε επίπεδο ομίλου, με στόχο την καλύτερη ευθυγράμμιση των ομάδων μάρκετινγκ σε όλες τις δραστηριότητές της και την ενίσχυση της σύνδεσης με τους καταναλωτές.

Ο νέος οργανισμός θα συγκεντρώνει τα στελέχη μάρκετινγκ από Disney Entertainment, Disney Experiences και ESPN, αξιοποιώντας τη «συλλογική δύναμη» των ομάδων. Στόχος είναι μια πιο συνδεδεμένη προσέγγιση στην επικοινωνία με το κοινό, η αναβάθμιση των καμπανιών και η υποστήριξη των επιχειρηματικών στόχων κάθε τομέα και της εταιρείας συνολικά.

Στο πλαίσιο αυτό, η Disney προήγαγε τον Asad Ayaz από Chief Brand Officer σε Chief Marketing and Brand Officer. Ο Ayaz, ο οποίος κατέχει το ρόλο του Chief Brand Officer από τον Απρίλιο του 2023, αναλαμβάνει πλέον διευρυμένες αρμοδιότητες. Στη νέα του θέση θα ηγείται όλου του παγκόσμιου μάρκετινγκ της Disney, συμπεριλαμβανομένων της στρατηγικής, της δημιουργικής διαφήμισης, των media, του digital, της έρευνας, των εκδηλώσεων, των προωθήσεων και των συνεργειών. Παράλληλα, θα έχει την ευθύνη των εταιρικών brands, των συμμαχιών και των διατμηματικών καμπανιών. Ο CEO Bob Iger χαρακτήρισε τον νέο ρόλο «κρίσιμο για τη σημερινή εποχή», τονίζοντας την ανάγκη για συνέπεια του brand και απρόσκοπτη εμπειρία για τους καταναλωτές.