Η διερεύνηση επικεντρώθηκε στην επίδραση της συμφωνίας στις αγορές υπηρεσιών marketing communication και media buying σε εθνικό επίπεδο. Διαπιστώθηκε ότι η συγχωνευθείσα οντότητα θα κατέχει μέτρια θέση στις εν λόγω αγορές, με σημαντικούς περιορισμούς λόγω του έντονου ανταγωνισμού από άλλες μεγάλες διεθνείς διαφημιστικές εταιρείες, όπως οι WPP, Dentsu-Aegis, Publicis και Havas.

Επιπλέον, η Επιτροπή εξέτασε την πιθανότητα αύξησης των τιμών ή υποβάθμισης των υπηρεσιών από τη συγχωνευθείσα εταιρεία. Σε περίπτωση τέτοιων κινήσεων, οι πελάτες θα μπορούσαν να στραφούν σε ανταγωνιστικές εταιρείες, καθώς οι αγορές παραμένουν ανταγωνιστικές και οι συμβάσεις είναι σχετικά σύντομες. Τέλος, η Επιτροπή εκτίμησε ότι οι media owners διατηρούν επαρκή δύναμη να αντισταθμίσουν οποιαδήποτε προσπάθεια της νέας εταιρείας να ενισχύσει τη διαπραγματευτική της θέση.

Η δημιουργία του μεγαλύτερου παρόχου υπηρεσιών marketing στον κόσμο «αποτελεί, ίσως, το πιο ακραίο παράδειγμα της τάσης ενοποίησης που επηρεάζει τους παραδοσιακούς διαφημιστικούς ομίλους, οι οποίοι αγωνίζονται να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις των πελατών και να επιτύχουν ανάπτυξη», αναφέρει σχετικά το MarketingDive.