Σε μια ανοιχτή επιστολή που δημοσιεύτηκε το προηγούμενο Σαββατοκύριακο σε μεγάλες εφημερίδες στις ΗΠΑ, τη Μεγάλη Βρετανία, την Ολλανδία και τη Γερμανία, στις οποίες περιλαμβάνονται, μεταξύ άλλων, οι New York Times, ο Guardian και η Frankfurter Allgemeine Zeitung, η εταιρεία καλεί αερομεταφορείς και επιβατικό κοινό να στηρίξουν την προσπάθειά της.
Η καμπάνια υποστηρίζεται επίσης από μια σειρά βίντεο και δημιουργήθηκε από την DDB Unlimited, με την οποία η KLM έχει μακροχρόνια συνεργασία.
