Σύμφωνα με όσα ανακοινώθηκαν, οι δυο εταιρείες που ανήκουν στην MDC Partners, θα αποτελέσουν ένα "μοναδικό μοντέλο συνεργασίας", το οποίο συνδυάζει τη δημιουργική δουλειά της 72andSunny με τη brand strategy προσφορά της Redscout. Αμφότερες θα εστιάσουν την ακριβή στόχευση σε πιο αποτελεσματικά δημογραφικά, μέσα από τις καμπάνιες που θα αναπτύξουν.
"Η 72andSunny μαζί με τη Redscout μας εντυπωσίασαν για πολλούς λόγους. Μεταξύ άλλων, το πάθος για τους καταναλωτές μας, η εμπειρία στην αλλαγή της τύχης των brands και η δέσμευση στη διαφορετικότητα" ανέφερε σχετικά ο VP και chief creative officer της General Mills, Michael Fanuele.
Πληροφορίες αναφέρουν πως η ομάδα της MDC, την οποία αποτελούν στελέχη της 72andSunny από τα γραφεία Λος Άντζελες και Νέας Υόρκης, κατάφερε να αφήσει πίσω της τις Deutsch, McCann New York, Mother New York και μια ομάδα της Publicis με οδηγό τη Fallon. Η Saatchi & Saatchi, η οποία δούλευε για τη GM για περισσότερα από 35 χρόνια, δεν συμμετείχε στη διαδικασία. Το spec ξεκίνησε τον Ιούλιο, ένα χρόνο μετά την ανάθεση των media για τις ΗΠΑ στη Mindshare.
