Adobe: Επενδύει στο Marketing με νέα εξαγορά

Η Adobe Systems συμφώνησε να εξαγοράσει την εταιρεία κατασκευής software Marketo Inc. για 4,75 δισεκατομμύρια δολάρια, ενισχύοντας έτσι τα marketing εργαλεία της και σε μια προσπάθεια να ανταγωνιστεί τις Salesforce.com Inc. και Oracle Corp., σε ένα ταχέως αναπτυσσόμενο επιχειρηματικό πεδίο.

Η συμφωνία εξαγοράς, η οποία θα είναι η μεγαλύτερη στην ιστορία της Adobe, αναμένεται να κλείσει κατά τη διάρκεια του τέταρτου τριμήνου του οικονομικού έτους 2018, με βάση ανακοίνωση της τεχνολογικής εταιρείας που εδρεύει στο San Jose της Καλιφόρνια.

Η Adobe, κατασκευάστρια του εργαλείου επεξεργασίας εικόνων Photoshop, έχει επιχειρήσει να αναπτύξει μια σουίτα λογισμικού που περιλαμβάνει προγράμματα διαφήμισης, ανάλυσης και ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η Marketo, που ανήκει στην Vista Equity Partners, παρέχει ένα από τα τελευταία κομμάτια αυτού του παζλ. Η Vista είχε εξαγοράσει την Marketo το 2016 αντί 1,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ενώ η μάρκα διαθέτει marketing λογισμικό που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να εντοπίσουν και να προσεγγίσουν νέους πελάτες μέσω μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μηνυμάτων κειμένου, social media και άλλων καναλιών.

Ο Chief Executive Officer της Marketo, Steve Lucas, θα ενταχθεί στο senior leadership ομάδα της Adobe, με βάση τα συμφωνηθέντα.