PepsiCo: Spec για το δημιουργικό στις ΗΠΑ

Η PepsiCo προχωρά σε δημιουργική αναθεώρηση για το βασικό της soda brand στις Ηνωμένες Πολιτείες, ωστόσο οι πληροφορίες αναφέρουν πως θα επικεντρωθεί σε έναν αριθμό εταιρειών εντός του Omnicom Group.

Η αναθεώρηση στέλνει μήνυμα πως η Pepsi ενδέχεται να σκέφτεται την επιστροφή σε ένα μοντέλο συνεργασίας με μια επικεφαλής δημιουργική εταιρεία. Η μάρκα Pepsi ξόδεψε 192 εκατομμύρια δολάρια σε μετρήσιμα μέσα στις ΗΠΑ το 2016, σύμφωνα με τα στοιχεία του Ad Age Datacenter.

Ιστορικά, η BBDO του Omnicom ήταν η εταιρεία που είχε την πιο στενή σχέση με την Pepsi, έχοντας δημιουργήσει τη φημισμένη καμπάνια «Pepsi Generation». Η μάρκα μετακινήθηκε από την BBDO το 2008 και ξεκίνησε να συνεργάζεται με την TBWA/Chiat/Day Los Angeles, ενώ στη συνέχεια υιοθέτησε ένα πιο ευέλικτο μοντέλο συνεργασιών.

Η νυν αναθεώρηση προκύπτει τρεις μήνες μετά το διαφημιστικό, που κυκλοφόρησε με πρωταγωνίστρια την Kendall Jenner, το οποίο αποσύρθηκε άμεσα λόγω των αντιδράσεων.