Pernod Ricard: Συνεργασία με Boiler Room

H Pernod Ricard γιόρτασε την underground μουσική σκηνή του Λονδίνου με ένα τετραήμερο φεστιβάλ, το οποίο ολοκληρώθηκε στις 12 Οκτωβρίου. Η συνεργασία της εταιρείας με το Boiler Room έφερε διάφορα ποτά στο portfolio του brand, τα οποία «έδεσαν» με το είδος της μουσικής που παρουσιάστηκε στο φεστιβάλ. Η τζαζ συνδυάστηκε με το Beefeater gin, η ραπ με το Jameson Irish whiskey, η μπέις με το Ballantine’s Scotch whisky και η ηλεκτρονική χορευτική μουσική με την Absolut Vodka.

Μιλώντας στο Campaign ο Niall Gately, global on-trade and visibility director της Pernod Ricard, δήλωσε ότι, ως παγκόσμιος οργανισμός, η εταιρεία ήθελε να λάβει υπόψη τις «αποχρώσεις» στις διάφορες αγορές, για να προσφέρει τα ποτά της πιο στοχευμένα. «Έχουμε ευθυγραμμιστεί με τις ανάγκες των τοπικών αγορών αναφορικά με τα προϊόντα της Pernod Ricard», πρόσθεσε ο Gately.

«Μεταβαίνοντας από το Λονδίνο σε LA και Joburg, θα συνεργαστούμε στενά με την τοπική αγορά, για να βεβαιωθούμε πως θα ενεργοποιούμε κάθε φορά το brand στις εκδηλώσεις, ώστε να ευθυγραμμίζεται με την τοπική στρατηγική αλλά και να είμαστε βέβαιοι κάθε φορά ότι οι σωστές επιλογές της μάρκας ταιριάζουν με την κάθε περίπτωση», είπε ο ίδιος χαρακτηριστικά.

Για την Pernod Ricard, το κλειδί για αυτή την επιτυχημένη σειρά events είναι η εποικοδομητική συνεργασία με την Boiler Room, την οποία εμπιστεύεται ως expert της μουσικής σκηνής. Το project «τρέχει» από το agency της Boiler Room, Brand Labs.