Τέλος συνεργασίας W&K με Southern Comfort

Η Wieden & Kennedy New York, που υπέγραψε τη δημιουργία της βραβευμένης καμπάνιας "Whatever\'s Comfortable" για το Southern Comfort, βγάζει "διαζύγιο" με τη μάρκα ουίσκι, στο πλαίσιο αλλαγής στο ιδιοκτησιακό του καθεστώς.

Συγκεκριμένα, η Brown Forman, η οποία ήλεγχε το Southern Comfort από το 1979, ολοκλήρωσε την προηγούμενη εβδομάδα την πώληση του διάσημου brand στη Sazerac, μια ιδιωτική εταιρεία που κατέχει μεταξύ άλλων τις μάρκες ουίσκι Fireball και Buffalo Trace. Πέραν του Southern Comfort, μέρος του deal ήταν και το brand λικέρ Tuaca, αντί συνολικού αντιτίμου 542,4 εκατομμυρίων δολαρίων.

Εκπρόσωπος της Wieden & Kennedy επιβεβαίωσε πως η εταιρεία δεν θα εργάζεται πλέον για το Southern Comfort, ενώ από τη νέα ιδιοκτήτρια, Sazerac, υποστήριξαν πως "από τη στιγμή που η εξαγορά ολοκληρώθηκε μόλις πριν λίγες ημέρες, είναι πρόωρο να αναφέρουμε δεδομένα σχέδια για τη μάρκα ή ποια εταιρεία θα συνεργαστεί μαζί μας για την εμπορική του αξιοποίηση".

Η Wieden & Kennedy εξακολουθεί να διατηρεί συνεργασία με τη Brown-Forman για τις μάρκες βότκας Finlandia, Maximus και το λικέρ Chambord. Η ανάληψη του λογαριασμού του Southern Comfort είχε γίνει το 2012, ωστόσο οι ενδιαφέρουσες καμπάνιες που δημιούργησε γι\' αυτό, δεν κατάφεραν να "ανεβάσουν" τις πεσμένες πωλήσεις του, που είχαν σαν συνέπεια και την πώλησή του.