Σύμφωνα με το Bloomberg, η θέση-κλειδί που διατηρεί εδώ και χρόνια η Google στις διαδικτυακές υπηρεσίες, της επιτρέπει να συλλέγει δεδομένα χρηστών, τα οποία στη συνέχεια χρησιμοποιούν οι διαφημιστές για να δημιουργούν στοχευμένο περιεχόμενο. Η διαδικτυακή διαφήμιση αποτελεί την πιο προσοδοφόρα επιχείρηση της Alphabet, αποφέροντας περίπου 225 δισ. δολάρια ή ποσοστό περίπου 80% επί των συνολικών εσόδων το 2022.
«Είναι πολύ σημαντικό οι εκδότες και οι διαφημιζόμενοι να μπορούν να επωφεληθούν από τον αποτελεσματικό ανταγωνισμό και να συνάπτουν δίκαιες συμφωνίες όταν αγοράζουν ή πωλούν ψηφιακό διαφημιστικό χώρο», τόνισε η Juliette Enser, εκτελεστική διευθύντρια της Αρχής Ανταγωνισμού και Αγορών (CMA). Από την άλλη, ο αντιπρόεδρος του τμήματος Global Ads της Google, Dan Taylor, ανέφερε ότι τα ευρήματα βασίζονται σε «εσφαλμένες ερμηνείες του τομέα της διαφημιστικής τεχνολογίας».
