Στη shortlist περιλαμβάνονταν επίσης η Publicis Media και το ανεξάρτητο γραφείο the7stars, που βγήκαν εκτός συναγωνισμού. Παράλληλα, η L’Oréal βρίσκεται σε φάση αναζήτησης μιας εταιρείας που να μπορεί να διαχειριστεί αποτελεσματικά το ψηφιακό κομμάτι των δραστηριοτήτων της σε συνδυασμό με τα data και το ηλεκτρονικό εμπόριο.
Το agency που θα πάρει το πράσινο φως θα έχει στη διάθεσή της έναν από τους μεγαλύτερους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς της αγοράς, καθώς η L’Oréal είναι ο πέμπτος μεγαλύτερος διαφημιζόμενος στη Μεγάλη Βρετανία, με τις ετήσιες δαπάνες της να ανέρχονται στις 106 εκατ. λίρες.
Στην ετήσια έκθεση πεπραγμένων η L’Oréal υπογράμμισε ότι έχει θέσει ως προτεραιότητα τις ψηφιακές λειτουργίες, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στο ηλεκτρονικό εμπόριο και το προσωποποιημένο διαδικτυακό περιεχόμενο. Την προηγούμενη χρονιά, η L’Oréal αύξησε τις διαφημιστικές της δαπάνες σε παγκόσμιο επίπεδο κατά 500 εκατ. δολάρια, φτάνοντας τα 8,1 δισ. δολάρια, παρά το γεγονός ότι οι ανταγωνιστές της είχαν προχωρήσει σε περικοπές.
