Το Havas Media Network ανακοίνωσε το διορισμό του James Olney στη θέση του Global Head of Effectiveness.

Στον νέο του ρόλο, ο Olney θα ηγηθεί της ανάπτυξης μιας διαδικασίας που θα βοηθά τους πελάτες να μετρούν με μεγαλύτερη ακρίβεια τον αντίκτυπο των επενδύσεών τους στο marketing. Θα συνεργάζεται με τις ομάδες στρατηγικής, σχεδιασμού, δεδομένων και analytics, με στόχο τη δημιουργία πλαισίων και δυνατοτήτων που θα συνδέουν τις ενέργειες marketing με τα επιχειρηματικά αποτελέσματα. Στις αρμοδιότητές του περιλαμβάνονται η περαιτέρω ανάπτυξη των μεθόδων μέτρησης αποτελεσματικότητας, ο πειραματισμός, το Marketing Mix Modeling (MMM), καθώς και λύσεις analytics που αξιοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη.

Ο Olney θα αναφέρεται στη Joanna Lawrence, Global Chief Strategy Officer του Havas Media Network. Η νέα θέση σηματοδοτεί την επιστροφή του στη Havas, όπου στο παρελθόν είχε εργαστεί ως Data Strategy Director για την O2/Telefónica. Πιο πρόσφατα, ηγήθηκε των Advanced Analytics και Effectiveness για το Ηνωμένο Βασίλειο και την ευρύτερη περιοχή EMEA κατά τη διάρκεια της μετάβασης IPG-Omnicom, ενώ προηγουμένως είχε διατελέσει Head of Data & Analytics στη Mediahub EMEA. Η πρόσφατη δουλειά του επικεντρώθηκε στην αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης και της μηχανικής μάθησης, με στόχο την καλύτερη σύνδεση των ενεργειών marketing με την επιχειρηματική απόδοση.