Γράφει ο ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΤΣΟΥΚΑΛΑΣ
adb: Ποια ήταν η ευχή σας φέτος;
Ειρήνη Νικολοπούλου: Η ευχή μας φέτος ήταν να δημιουργήσουμε για την ΑΒ την πιο όμορφη και συναισθηματική καμπάνια για τα Χριστούγεννα. Μια καμπάνια που θα μιλούσε στις καρδιές όλων, για να θυμίσει τη δύναμη της αγάπης και της προσφοράς και εντέλει να κινητοποιήσει. Γι’ αυτό και όταν παρουσιάσαμε την ιδέα στην ομάδα του ΑΒ, ξέραμε όλοι ότι αυτό το σενάριο θα κάνει τη διαφορά. Είχε όλη τη μαγεία των Χριστουγέννων και τις αξίες της μάρκας δεμένες αρμονικά. Για την υλοποίησή της απαιτήσαμε και εμείς και ο πελάτης το καλύτερο. Θέλαμε να μεταφέρουμε τη μαγεία του κινηματογράφου στην τηλεόραση και να δημιουργήσουμε μια καμπάνια που μην έχει τίποτα να ζηλέψει από τις αντίστοιχες του εξωτερικού. Και αν κρίνω από τον τρόπο που την αγκάλιασε ο κόσμος, είμαι πεπεισμένη ότι θα έχει ένα υπέροχο ταξίδι στις καρδιές όλων.
adb: Ποιο είναι το μήνυμα που θέλετε να μεταδώσετε με τη χριστουγεννιάτικη καμπάνια της ΑΒ Βασιλόπουλος;
Zέτα Χειμωνίδου: Για όλους εμάς στην ΑΒ Βασιλόπουλος, τα Χριστούγεννα σημαίνουν ζεστασιά για την οικογένεια, προσφορά για τους συνανθρώπους μας, αγάπη για όλους. Αυτή τη χρονιά, συμπληρώνοντας 78 χρόνια παρουσίας στην ελληνική αγορά, νιώσαμε την ανάγκη να μιλήσουμε για αυτές τις διαχρονικές αξίες που βρίσκονται στο DNA όλης της ΑΒητικής οικογένειας και αποτελούν την κληρονομιά της εταιρείας μας. Σε ένα χριστουγεννιάτικο παραμύθι, κλείνουμε όλη τη μαγεία της αγάπης και της προσφοράς, τις αξίες που εδώ και χρόνια «φωτίζουν» τη διαδρομή μας. Με την καμπάνια μας, θέλουμε να μοιραστούμε με όλους ένα μήνυμα αγάπης και αισιοδοξίας, ευελπιστούμε να χαρίσουμε χαμόγελα σε ακόμα περισσότερα πρόσωπα. Με αφορμή την καμπάνια μας, θέλουμε να θυμίσουμε σε όλους πόσο μαγικό είναι να προσφέρεις αγάπη, αλλά και να πολλαπλασιάσουμε αυτή την αγάπη, καλώντας τους να συμμετέχουν σε καθημερινές, ανθρώπινες πράξεις συνεισφοράς.
adb: Ποιες θα λέγατε πως ήταν οι προκλήσεις όσον αφορά τη δημιουργία της καμπάνιας; Σε ποια σημεία της δώσατε μεγαλύτερη έμφαση;
Λάζαρος Ευμορφίας: Η μεγαλύτερη πρόκληση ήταν να δημιουργήσουμε μια ιστορία βαθιά συναισθηματική που να συνδυάζει το ρεαλισμό με τη μαγεία των εορτών και να μιλάει για τις βασικές αξίες της ΑΒ, που είναι η Χαρά της Προσφοράς και η Αγάπη για τους δικούς μας ανθρώπους. Κι όλα αυτά χωρίς να πέσουμε στην παγίδα να είναι κλισέ ή αναμενόμενη. Η αμέσως επόμενη πρόκληση ήταν να βρούμε τους κατάλληλους συνεργάτες και συντελεστές για να υλοποιήσουμε το όλο εγχείρημα και το αποτέλεσμα μας δείχνει ότι τα καταφέραμε. Επιλέξαμε να συνεργαστούμε με τον Xavier Mairesse, έναν γνωστό και καταξιωμένο σκηνοθέτη, για το συναίσθημα και την ευαισθησία με την οποία προσέγγισε την ιδέα. Είναι ένας σκηνοθέτης πολύ επιλεκτικός με τα σενάρια που αναλαμβάνει. Το σενάριό μας και το κοινωνικό έργο του πελάτη μας ήταν οι λόγοι που τον έφεραν στην Ελλάδα. Τα γυρίσματα πραγματοποιήθηκαν στο όμορφο χωριό Φενεός, της ορεινής Κορινθίας, στα Καλάβρυτα και στην Αθήνα. Την εξαιρετική σε ποιότητα παραγωγή έφερε εις πέρας η Movielab, το Post production η Faust, ενώ η μουσική είναι πρωτότυπη δημιουργία της Rabbeats Music.
adb: Πώς εντάσσεται η έννοια της προσφοράς στο DNA του brand ΑΒ Βασιλόπουλος; Ποιες άλλες αξίες θα λέγατε πως βρίσκονται στην καρδιά της μάρκας;
Έλια Μπαϊμά: Στην ΑΒ, εδώ και 78 χρόνια η καρδιά της προσφοράς «χτυπά» ασταμάτητα. Η προσφορά αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι της εταιρικής μας κουλτούρας, της καθημερινότητάς μας και παρακαταθήκη του ιδρυτή της εταιρείας μας Γεράσιμου Βασιλόπουλου. Κάθε μέρα και όλο το χρόνο, κάνουμε πράξη το όραμά μας, να προσφέρουμε το καλύτερο. Η χριστουγεννιάτικη καμπάνια μας, λοιπόν, εστιάζει στην αξία της προσφοράς και της χαράς να προσφέρεις το καλύτερο με έναν μαγικό, συμβολικό και παραμυθένιο τρόπο. Για όλους εμάς στην ΑΒ τα Χριστούγεννα είναι κάτι πολύ περισσότερο από μια γιορτή. Είναι ένα μαγικό συναίσθημα! Μέσα από αυτή την καμπάνια, δεν έχουμε ως στόχο να επικοινωνήσουμε την ποικιλία μας, τις ανταγωνιστικές τιμές μας, την άριστη εξυπηρέτηση των καταστημάτων μας. Το καταναλωτικό κοινό, άλλωστε, εδώ και 78 χρόνια, μας δείχνει την εμπιστοσύνη του, αναγνωρίζοντας την αδιαπραγμάτευτη ποιότητα των προϊόντων μας, την υπευθυνότητα σε κάθε επίπεδο λειτουργίας μας και το γεγονός ότι δίνουμε τον καλύτερό μας εαυτό, ώστε να συναντήσουμε στην πράξη κάθε του ανάγκη. Η φετινή μας καμπάνια ξεπερνά τα στεγανά της διαφήμισης. Επιδιώκει να μεταφέρει με συμβολικό τρόπο την αγάπη και το μεράκι μας γι’ αυτό που κάνουμε και, πάνω από όλα, την αφοσίωσή μας σε κάθε ελληνική οικογένεια που βρισκόμαστε δίπλα της εδώ και 78 χρόνια.
adb: Ποιες δράσεις προσφοράς πραγματοποιεί αυτή την περίοδο η ΑΒ Βασιλόπουλος και πώς προβάλλονται μέσα από την καμπάνια;
Έλια Μπαϊμά: Φέτος τα Χριστούγεννα, για έβδομη συνεχή χρονιά, στρώνουμε το τραπέζι σε 6.000 οικογένειες με παιδιά. Η πρωτοβουλία -που πια έχει γίνει θεσμός για την εταιρεία- υλοποιείται σε συνεργασία με την Τράπεζα Τροφίμων και το «Μπορούμε». Επιπλέον, φέρνουμε σε 60 επιλεγμένα καταστήματά μας σε όλη τη χώρα το «Κουτί Αγάπης, ένα κουτί που περιέχει βασικά είδη διατροφής και κοστίζει 4,5 ευρώ. Όσοι επισκέπτονται τα καταστήματα μπορούν να αγοράσουν ένα κουτί γεμάτο αγάπη και να το δωρίσουν όπου επιθυμούν ή να ενισχύσουν το ειδικό καλάθι συγκέντρωσης τροφίμων του καταστήματος. Με την αγορά κάθε κουτιού αγάπης, το αντίστοιχο ποσό προσφέρεται από την ΑΒ στην Τράπεζα Τροφίμων. Και οι δύο δράσεις επικοινωνούνται με δύο μικρότερα τηλεοπτικά, τα οποία ολοκληρώνουν την καμπάνια μας. Τέλος, αποκλειστικά για τα φετινά Χριστούγεννα, δημιουργήθηκε ένα μοναδικό παιδικό παραμύθι, «Το Μαγικό Πεφταστέρι», που αφηγείται μια όμορφη χριστουγεννιάτικη ιστορία. «Το Μαγικό Πεφταστέρι» έχει ξεχωριστή θέση ανάμεσα στα προϊόντα καλού σκοπού της ΑΒ Βασιλόπουλος, με στόχο να στηρίξει χιλιάδες μικρούς μας φίλους σε όλη τη χώρα, που χρειάζονται τη φροντίδα μας. Τα καθαρά έσοδα από τις πωλήσεις του παραμυθιού, προσφέρονται σε ΜΚΟ που υποστηρίζουν παιδιά.
adb: Σε ποια μέσα θα έχει παρουσία η καμπάνια;
Έλια Μπαϊμά: Καθημερινός μας στόχος είναι να διευρύνουμε τα κανάλια επικοινωνίας μας με το κοινό. Σε αυτό το πλαίσιο, έχουμε σχεδιάσει μια ολιστική 360o καμπάνια επικοινωνίας, στην οποία αξιοποιούμε τόσο τα παραδοσιακά μέσα όπως η τηλεόραση, το ραδιόφωνο και τα έντυπα, όσο και τα digital μέσα. Παράλληλα, μέσα από τα δικά μας κανάλια, έντυπα και ψηφιακά, μέσα από μια ολοκληρωμένη επικοινωνία, στοχεύουμε τα μηνύματά μας να φτάσουν σε κάθε σπίτι, συμμετέχοντας στο γιορτινό μας κάλεσμα προσφοράς.
Περισσότερα στο ακόλουθο link http://www.xmas-ab.gr/
Συντελεστές
Για την ΑΒ Βασιλόπουλος
Ζέτα Χειμωνίδου, VP Marketing Strategy
Έλια Μπαϊμά, Marketing & Communications Director
Λούλα Σουτζή, Media & Investment Manager
Κώστας Μπαλάφας, Brand Equity Development Manager
Αλεξία Μαχαίρα, Sustainability & Communications Manager
Χρήστος Φραγκιαδάκης, Advertising & Promotions Manager
Χριστίνα Βούκια, Marketing Department -Brand Equity
Για την JWT Athens
Λάζαρος Ευμορφίας, Executive Creative Officer
Γιάννης Χατζηχρήστου, Senior Art Director
Δήμητρα Ανδρικοπούλου, Copywriter
Ζέφη Δεμέναγα, Client Service Director
Nάνσυ Φέρτη, Αccount Manager
