Ο όμιλος Interpublic ανακοίνωσε ότι θα ενοποιήσει περαιτέρω τους πόρους δεδομένων, engineering, martech και adtech, καθώς ο Jarrod Martin, σημερινός παγκόσμιος διευθύνων σύμβουλος της Kinesso, προσθέτει στην αρμοδιότητά του την επίβλεψη της Acxiom, της IPG, ένα data, identity resolution και marketing cloud service unit.
Η κίνηση ευθυγραμμίζει πλήρως τις ομάδες που είναι υπεύθυνες για τo engineering πίσω από την ολοκληρωμένη μηχανή μάρκετινγκ της IPG, η οποία είναι το ενιαίο λειτουργικό σύστημα της εταιρείας που συνδέει data, media, δημιουργικό, παραγωγή και commerce. Tα δεδομένα και η τεχνολογία της Acxiom διασφαλίζουν ότι τα brands μπορούν να προσφέρουν εξατομικευμένες και ελκυστικές εμπειρίες πελατών σε όλα τα κανάλια μάρκετινγκ, χρησιμοποιώντας τους καλύτερους συνεργάτες cloud και τεχνολογίας. Ο Martin θα συνεχίσει να συνεργάζεται με την Jayna Kothary, Chief Solutions Officer της IPG. Ανακοινώθηκε επίσης ότι οι υπηρεσίες cloud Salesforce ενοποιούνται στο πλαίσιο της Acxiom, συμπεριλαμβανομένης της RafterOne, της εξαγοράς IPG που έγινε τον Οκτώβριο του 2022. Με αυτήν την προσθήκη, η Acxiom μπορεί πλέον να προσφέρει στους πελάτες βελτιστοποιημένες συμβουλευτικές και λειτουργικές υπηρεσίες, μειώνοντας την πολυπλοκότητα και αυξάνοντας την αποτελεσματικότητα για πελάτες σε όλο τον κόσμο στην ολοκληρωμένη σουίτα της Salesforce Cloud.
Οι συνδυασμένες υπηρεσίες cloud Salesforce θα γίνουν μέρος των υπηρεσιών της Acxiom, η οποία θα προσφέρει υπηρεσίες go-to-market για πολλούς συνεργάτες σε μάρκετινγκ και cloud. Αναφερόμενος στον Martin, ο διευθύνων σύμβουλος της Acxiom, John Watkins, θα παραμείνει υπεύθυνος για την πρωτοποριακή επιχείρηση διαχείρισης δεδομένων πρώτου μέρους της Acxiom και θα συνεχίσει να επιβλέπει τις λειτουργίες δεδομένων και cloud της IPG εντός της Acxiom, εκτός από όλες τις υπηρεσίες cloud Salesforce.