Η KFC δημιούργησε για πρώτη φορά τη θέση του Global Chief Brand Officer, καθώς προχωρά σε μια ευρύτερη ανανέωση της εταιρικής της ταυτότητας και της στρατηγικής του brand.

Η Amy Ellis Durini θα αναλάβει τη νέα θέση από την 1η Νοεμβρίου 2026 και θα είναι υπεύθυνη για τη στρατηγική του brand, το πρόγραμμα πιστότητας πελατών, το λιανεμπόριο, την ανάπτυξη νέων concept και την καινοτομία. Θα αναφέρεται απευθείας στον CEO της KFC Global, Scott Mezvinsky.

Ο διορισμός έρχεται λίγους μήνες μετά την παρουσίαση της νέας παγκόσμιας ταυτότητας της KFC, η οποία αποτελεί μέρος μιας συνολικής προσπάθειας εκσυγχρονισμού της αλυσίδας. Η εταιρεία ανανεώνει τα καταστήματά της και αναδιαμορφώνει το μενού της, δίνοντας μεγαλύτερη έμφαση σε επιλογές όπως το boneless chicken, τα ποτά και οι dipping sauces. Παράλληλα, η KFC επανασχεδιάζει εμβληματικά στοιχεία της εικόνας της, όπως ο Colonel Sanders και το χαρακτηριστικό bucket της.

Η Durini διαθέτει σημαντική εμπειρία στη Yum Brands, έχοντας εργαστεί επί σειρά ετών τόσο στην KFC όσο και στην Taco Bell. Η νέα θέση αποσκοπεί στην καλύτερη ενοποίηση της παγκόσμιας στρατηγικής και στη δημιουργία μεγαλύτερης συνέπειας στην εικόνα και την εμπειρία της KFC στις διαφορετικές αγορές. Η αλλαγή εντάσσεται σε μια ευρύτερη αναδιάρθρωση της Yum Brands, η οποία πρόσφατα ολοκλήρωσε και την πώληση της Pizza Hut.