"Έπειτα από μια κλειστή διαδικασία επιλεγμένων εταιρειών, καταλήξαμε στη BBDO New York για το δημιουργικό μας κομμάτι, με τη συνεργασία να τίθεται σε άμεση ισχύ. Η BBDO θα αποτελέσει ιδανικό συνεργάτη για την εκτέλεση της στρατηγικής Familiar to Favorite" ανέφερε εκπρόσωπος της Macy's.
Η συγκεκριμένη εξέλιξη προκύπτει στο πλαίσιο των προσπαθειών της εταιρείας να αντιμετωπίσει αποτελεσματικά τις ψηφιακές προκλήσεις, ενώ είχε προηγηθεί η πρόσληψη του Hal Lawton από την eBay για να αναλάβει καθήκοντα President.
Επιπλέον, η Macy's έκανε γνωστό το κόψιμο 100 θέσεων εργασίας, για την καλύτερη διαχείριση του management. Την ίδια στιγμή, πηγές ανέφεραν πως η BBDO συμμετείχε σε μια διαγωνιστική διαδικασία, στην οποία πήραν επίσης μέρος οι Ogilvy και Publicis. Τα media της εταιρείας σε παγκόσμια κλίμακα χειρίζεται από το 2013 η Carat του ομίλου Dentsu.
