Το Management team της McCANN (από αριστερά): Τάκης Χατζίρης – CFO, Χάρης Παριανός – CEO, Ελένη Ζησιμοπούλου – Executive Creative Director, Έφη Ισαακίδου – MD Momentum, Ηλίας Παντελόπουλος – MD MRM/McCANN, Δημήτρης Μιχόπουλος – MD Weber Shandwick.
H ΜcCANN Worldgroup έχει αναδειχθεί Agency of the Υear στις τελευταίες δυο διοργανώσεις των Effie Hellas (2014, 2016). Τι κρύβεται πίσω από αυτή τη συνεχόμενη επιτυχία.
Χάρης Παριανός: Δεν θα πω ψέματα, κρύβεται ένας χαμός! Τρελά deadlines, άγχος, τσακωμοί, φωνές, μερικά ξενύχτια και πολλά «ουφ», αλλά μαζί υπάρχουν και γέλια, χαρά, ποτά, αγκαλιές, δυνατές φιλίες και διάφορα τετράποδα που περιφέρονται στους διαδρόμους! Μέσα σε αυτόν τον χαμό όμως, όλοι μας έχουμε αναλάβει μια δέσμευση: να δώσουμε τον καλύτερό μας εαυτό για να δημιουργήσουμε την πιο σωστή δουλειά για τους πελάτες μας και να συμβάλλουμε στην επιτυχία τους.
Μετά από αρκετά χρόνια και πολύ κόπο, έχουμε φτιάξει μια ομάδα διοίκησης που αποτελείται από ανθρώπους που δεν είναι απλώς δυνατοί επαγγελματίες, αλλά μοιράζονται τις ίδιες αξίες και το ίδιο όραμα. Συναντιόμαστε, λοιπόν, ανελλιπώς κάθε εβδομάδα και μαζί με τον καφέ μας μοιραζόμαστε τα σημαντικά προβλήματα που καλούμαστε να λύσουμε, αλλά και τις πιο ανάλαφρες στιγμές της επαγγελματικής μας ζωής και όχι μόνο!
Πραγματικά δεν υπάρχει κάποια μυστική συνταγή πίσω από αυτή τη συνεχόμενη επιτυχία. Αν έπρεπε να πω μια λέξη, θα έλεγα «σύμπνοια».
Τι είναι αυτό που πιστεύετε ότι διαφοροποιεί το ανθρώπινο δυναμικό της McCANN από την υπόλοιπη αγορά;
Χ.Π.: Δεν είναι θέμα διαφορετικών ανθρώπων. Η ελληνική διαφήμιση έχει αποδείξει ότι διαθέτει εξαιρετικούς επαγγελματίες. Αυτό που διαφοροποιεί τη McCANN είναι ο «εκρηκτικός» συνδυασμός των ανθρώπων, η χημεία μεταξύ μας και ο τρόπος που δουλεύουμε και χρησιμοποιούμε το δίκτυό μας.
Τα εργαλεία της McCANN και η γνώση που λαμβάνουμε από τα κεντρικά μας είναι ανεκτίμητα. Δεν θα είχαν όμως ιδιαίτερη αξία, αν δεν μπορούσαμε να τα φέρουμε στα μέτρα της ελληνικής αγοράς, ώστε να απαντούν στις ανάγκες των τοπικών brands και να δημιουργούν added value στο business κάθε μας συνεργάτη. Αυτή η διαδικασία απαιτεί ανθρώπους με ανοιχτό μυαλό, με άριστη και πολύπλευρη γνώση της ελληνικής πραγματικότητας, δεκτικούς σε οτιδήποτε πρωτοποριακό και νέο, σε κάθε μη συμβατική σκέψη που αναζητά διαρκώς νέες οδούς για να αντιμετωπίσει τις προκλήσεις των brands στην τοπική αγορά.
Σε κάθε project που αναλαμβάνουμε, για κάθε λογαριασμό που διαχειριζόμαστε –μικρό ή μεγάλο– πέφτουμε με τα μούτρα. Ξεψαχνίζουμε όλη την πληροφορία που μας δίνεται, παίρνουμε όλη τη βοήθεια που μπορούμε από το δίκτυό μας –μοναδικές έρευνες και δεκάδες best practices από άλλες McCANN σε όλο τον κόσμο– και, τέλος, εφαρμόζουμε τα στρατηγικά εργαλεία του δικτύου μας που έχουν στο επίκεντρό τους την αποτελεσματικότητα. Πολλές φορές διαφωνούμε μέχρι να καταλήξουμε στη στρατηγική ή στις ιδέες που θα προτείνουμε, αλλά όταν πιστέψουμε πραγματικά σε μια ιδέα την υποστηρίζουμε μέχρι τελικής πτώσεως!
Οι 3 Group Account Directors της McCANN (από αριστερά): Χαϊλένα Τραγάκη, Μίτση Στάϊκου και Ναταλία Συμεωνίδου, με τον Δημήτρη Τσούτσο, Strategic Planning Director.
Μιλήστε λίγο παραπάνω για τους ανθρώπους που απαρτίζουν αυτό το μίγμα; Ποιοι είναι αυτοί και γιατί αποτέλεσαν την ιδανική επιλογή για την κουλτούρα που περιγράφετε;
Χ.Π.: Ξεκινώντας από την καρδιά της εταιρίας, το Δημιουργικό Τμήμα, στο οποίο ηγείται η Ελένη Ζησιμοπούλου, μια Creative με τα όλα της! Με τα βραβεία της στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, τις εκρήξεις της, την εμμονή της στη λεπτομέρεια, τις αναλαμπές της σε ώρες μη εργάσιμες αλλά και το ταλέντο της να κατανοεί πλήρως την επιχειρηματική διάσταση των briefs που λαμβάνουμε. Αυτό που έχει καταφέρει η Ελένη στο τμήμα της είναι πραγματικά μοναδικό: εμπνέει και καθοδηγεί τους 4 Creative Directors της McCANN και ταυτόχρονα κρατάει όλο το τμήμα της τρομερά αγαπημένο, έχοντας δημιουργήσει μια ομάδα όπου ο ένας βοηθάει τον άλλο, δεν τον ανταγωνίζεται!
Το management team συμπληρώνεται από τους Managing Directors των Disciplines.
Ο Ηλίας Παντελόπουλος που ηγείται της MRM/McCANN, είναι το πιο φρέσκο μέλος μας. Διαθέτοντας μεγάλη εμπειρία στον χώρο του digital marketing, των social media και των start-ups, ήρθε να δώσει νέα πνοή στο digital offering της McCANN, ενώ, μαζί με την ανανεωμένη ομάδα του, έχει αναλάβει επιπλέον και το να εμποτίσει με μια πιο digital κουλτούρα ολόκληρο το group της McCANN.
Στη συνέχεια είναι η Έφη Ισαακίδου και η Momentum. Μία ομάδα BTL επαγγελματιών με εξαιρετική γνώση του shopper marketing και του event planning, που έχει υλοποιήσει πολλά και επιτυχημένα BTL projects. Η Έφη, ένα από τα πιο παλιά στελέχη της McCANN, καρδιά της ομάδας, με μεγάλη προϋπηρεσία στο Client Service, διασφαλίζει πάντα το integration μιας ιδέας σε experiential επίπεδο, κάτι που είναι πλέον ζητούμενο τόσο από τους πελάτες όσο και από τους καταναλωτές.
Στη Weber Shandwick, την εταιρία Δημοσίων σχέσεων της McCANN, ο Δημήτρης Μιχόπουλος και η πολυβραβευμένη ομάδα του, που έχει να παρουσιάσει εξαιρετικές επιτυχίες στη διαχείριση κρίσεων, την εταιρική επικοινωνία, τα public affairs και τις δημόσιες σχέσεις. Ο Δημήτρης, έχοντας δουλέψει σε ηγετικές θέσεις από τη μεριά των πελατών, ήρθε να συμπληρώσει την ομάδα μας, προσθέτοντας μια διαφορετική οπτική που ενδυναμώνει την στρατηγική μας τοποθέτηση στην αγορά και μας εξελίσσει συστηματικά.
Τέλος, η ομάδα ολοκληρώνεται από έναν hands-on Οικονομικό Διευθυντή. O Τάκης Χατζίρης, ένα στέλεχος με πλούσια εμπειρία αλλά σε κλάδους άλλους από αυτόν της επικοινωνίας, μέσα στα 3 χρόνια του στη McCANN έχει καταφέρει όχι μόνο να αντιληφθεί πλήρως τη λογική και τις ιδιαιτερότητες του χώρου, αλλά και να αναβαθμίσει την ποιότητα της πληροφόρησης που λαμβάνουμε για τη διαχείριση των πελατών μας, να αναδιοργανώσει τις εσωτερικές μας διαδικασίες και να αντιμετωπίσει αποτελεσματικά τις προκλήσεις του οικονομικού περιβάλλοντος.
Περιφερειακά του management team, βρίσκεται ένα σύνολο στελεχών τα οποία καθημερινά μετουσιώνουν τη φιλοσοφία της McCANN σε πράξη. Ο Strategic Planning Director, Δημήτρης Τσούτσος, έχοντας δουλέψει σε όλες σχεδόν τις προϊοντικές κατηγορίες, είναι ο άνθρωπος που μας φέρνει καθημερινά σε επαφή με τις νέες τάσεις, με διεθνείς και τοπικές έρευνες, που φροντίζει κάθε project να προσεγγίζεται μέσα από τα αποκλειστικά στρατηγικά εργαλεία της McCANN και που, ως μέλος του European Strategic Leadership Council της McCANN, συμμετέχει σε regional projects των πολυεθνικών πελατών μας και μεταφέρει πολύτιμη γνώση και εμπειρία στην McCANN Athens.
Οι 3 Group Account Directors της McCANN με τις 3 δυνατές ομάδες του Client Service, τρέχουν κάθε πελάτη σαν ξεχωριστό business unit και φροντίζουν να φέρουν τα επιθυμητά αποτελέσματα σε επίπεδο δημιουργικότητας αλλά και εποικοδομητικής συνεργασίας.
Οι άνθρωποι της McCANN όμως δεν είναι ένα απλό άθροισμα όλων των παραπάνω. Όπως είπα και προηγουμένως, είναι η πολλαπλάσια δυναμική που προκύπτει μέσα από την δοκιμασμένη και παραγωγική συνεργασία μας. Αυτό ακριβώς πιστεύουμε ότι είναι το μυστικό της επιτυχίας όλων –τόσο των πελατών όσο και της εταιρίας μας.
Η Ελένη Ζησιμοπούλου (κέντρο) με τους 4 Creative Directors της McCANN (από αριστερά): Αντώνης Ρούσσος, Άγγελος Χασάπογλου, Μαρία Αλεξίου, Ελευθερία Πετροπούλου.
Εκτός από τις συνεχόμενες διακρίσεις στα Effie Awards, είστε και κάτοχοι του τίτλου Ad Agency of the Year στα τελευταία Ermis Awards. Θα έλεγε κανείς ότι είστε το καλύτερο Agency της ελληνική αγοράς. Το πιστεύετε και εσείς αυτό;
Χ.Π.: Είναι μεγάλη μας τιμή και ικανοποίηση να διακρινόμαστε σε σημαντικούς θεσμούς όπως τα Effie Awards και τα Ermis Awards. Για το εάν πραγματικά είμαστε το καλύτερο Agency της ελληνικής αγοράς όμως, δεν μπορώ να απαντήσω εγώ. Αυτό το κρίνει διαρκώς η ίδια η αγορά μας.
Αλλά μπορώ να πω με σιγουριά, ότι πιστεύουμε πως είμαστε οι καλύτεροι συνεργάτες για τους πελάτες μας.
