Ο executive director των Government Communications, Alex Aiken στάθηκε στις επισημάνσεις του chief brand officer της Procter & Gamble, Marc Pritchard, νωρίτερα μέσα στο 2017, πως η digital media εφοδιαστική αλυσίδα είναι "σκοτεινή στην καλύτερη και δόλια στη χειρότερη περίπτωση".

Σε δήλωσή του στο Campaign, ο Aiken ανέφερε πως θέλει η Κυβέρνηση να "παίξει ηγετικό ρόλο στην αντιμετώπιση των μεγάλων προκλήσεων που αντιμετωπίζουν οι σημερινοί διαφημιζόμενοι" και να "επαναφέρει ορισμένη από τη χαμένη εμπιστοσύνη, η οποία θα βοηθήσει τη βιομηχανία να πάει μπροστά".

Σε αυτό το πλαίσιο, το Cabinet Office και η Crown Commercial Service, προανήγγειλαν την αναθεώρηση, η οποία θα ξεκινήσει επίσημα τον Φεβρουάριο του 2018. Σημειώνεται πως η Carat του Dentsu Aegis Network είναι εκείνη που διαχειρίζεται τον λογαριασμό από το 2014, ενώ προηγουμένως υπεύθυνη ήταν η MAC (θυγατρική της Group M του ομίλου WPP), η οποία μάλιστα προσέβαλε νομικά τη διαγωνιστική διαδικασία του έτους εκείνου. Το Cabinet Office αναμένεται να έρθει σε επαφή και με τους έξι μεγάλους ομίλους ενόψει της αναθεώρησης.