«Η κρίσιμη ανάγκη για δημιουργικότητα σε κάθε πτυχή του τρόπου με τον οποίο ένα εμπορικό σήμα πηγαίνει στην αγορά σήμερα και η πρόθεσή του να εμπλουτίσει τη δημιουργικότητα στο εσωτερικό του agency, ήταν η ώθηση πίσω από τη δημιουργία αυτού του νέου ρόλου», ανέφερε η MediaCom. «Στις αρμοδιότητες του Calcraft είναι να ενσωματώσει την προοδευτική δημιουργική σκέψη στις σύγχρονες δυνατότητες των μέσων ενημέρωσης, τους εταίρους των μέσων ενημέρωσης, τις κοινωνικές πλατφόρμες και τους συνεργάτες δημιουργικής τεχνολογίας».
Ο Calcraft συνίδρυσε τη μητρική εταιρεία το 1996 και έγινε ένας από τους κορυφαίους ανεξάρτητους δημιουργικούς οργανισμούς του Λονδίνου, κερδίζοντας ο ίδιος μια καλή φήμη για την έξυπνη δουλειά του πριν αποχωρήσει, το 2015. Ο Calcaft θα αποτελεί από σήμερα «κομμάτι» της MediaCom, ενώ θα αναφέρεται στον chief operations officer Nick Lawson. Ο Calcraft θα έχει έδρα στο Λονδίνο, αλλά αναμένεται να περάσει χρόνο και σε άλλες αγορές, ιδίως στη Βόρεια Αμερική.
