Είναι η πρώτη φορά που προσφέρεται μια τέτοια επιλογή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης της Meta. Η Meta θα παρέχει στους χρήστες τη δυνατότητα να διαλέγουν: είτε να συγκατατίθενται στην κοινοποίηση όλων των δεδομένων τους και να βλέπουν πλήρως εξατομικευμένες διαφημίσεις, είτε να επιλέγουν να κοινοποιούν λιγότερα δεδομένα προσωπικού χαρακτήρα και να εκτίθενται σε λιγότερο εξατομικευμένες διαφημίσεις.
Η Meta θα προσφέρει αυτές τις νέες επιλογές στους χρήστες στην Ε.Ε. τον Ιανουάριο του 2026. Προηγήθηκε διάλογος μεταξύ της Επιτροπής και της Meta, αφότου η Επιτροπή διαπίστωσε ότι η Meta παραβίαζε την πράξη για τις ψηφιακές αγορές και, τον Απρίλιο του 2025, εξέδωσε απόφαση μη συμμόρφωσης της Meta όσον αφορά τις επιλογές των χρηστών.
Αφού τεθεί σε εφαρμογή, η Επιτροπή θα ζητήσει ανατροφοδότηση και στοιχεία από τη Meta και άλλα σχετικά ενδιαφερόμενα μέρη σχετικά με τον αντίκτυπο αυτού του νέου διαφημιστικού μοντέλου και το βαθμό στον οποίο το επιλέγουν οι χρήστες. Οι χρήστες και οι χρήστριες στην Ε.Ε. πρέπει να έχουν ολοκληρωμένη και ουσιαστική επιλογή, όπως είναι δικαίωμά τους βάσει της πράξης για τις ψηφιακές αγορές.
