Γράφει ο ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΤΣΟΥΚΑΛΑΣ

adb: Στα τέλη του 2015 η Liquid Media παρουσίασε το οικονομικό portal insider.gr, κάνοντας την είσοδό της σε μια ακόμη κατηγορία διαδικτυακών μέσων. Τι σας οδήγησε στη συγκεκριμένη κίνηση;

Δ.Π.: To insider.gr σχεδιάστηκε προκειμένου να καλύψει ένα συγκεκριμένο κενό που υπάρχει στην οικονομική ενημέρωση: ενώ όλοι μας καταλαβαίνουμε τη σημασία που έχει πλέον η οικονομία στη ζωή μας, δεν είμαστε εφοδιασμένοι με τις εξειδικευμένες γνώσεις που απαιτούνται προκειμένου να κατανοήσουμε όλες τις πτυχές της. Έτσι, με μότο «η οικονομία απλά», το insider.gr κάνει ακριβώς αυτό: καλύπτει πλήρως την οικονομική επικαιρότητα, με τρόπο κατανοητό για όλους τους αναγνώστες και με γνώμονα τον αντίκτυπο που έχουν οι εξελίξεις σε αυτούς. Είτε πρόκειται για την εγχώρια είτε για τη διεθνή ειδησεογραφία, κοινή συνισταμένη είναι η κατανοητή γραφή και η έμφαση στις συνέπειες που έχει η κάθε είδηση.

adb: Ποια θα λέγατε πως είναι τα βασικά χαρακτηριστικά πάνω στα οποία έχει «χτιστεί» το insider.gr και ποια είναι τα στοιχεία εκείνα που το κάνουν να ξεχωρίζει έναντι του ανταγωνισμού;

Δ.Π.: Τα στοιχεία που κάνουν το insider.gr να ξεχωρίζει είναι η ψύχραιμη αντιμετώπιση της επικαιρότητας, ο χρηστικός του χαρακτήρας και οι διεθνείς συνεργασίες του. Σε μια εποχή που στον δημόσιο διάλογο -και στη δημοσιογραφία- κυριαρχούν οι «κραυγές», επιλέγουμε να προσφέρουμε μια πιο ψύχραιμη και ισορροπημένη ενημέρωση. Πα-ράλληλα, δίνουμε έμφαση στις χρηστικές ειδήσεις, είτε αφορούν την επεξήγηση των εξελίξεων είτε τις συμβουλές, προκειμένου οι αναγνώστες μας να εξοικονομήσουν χρόνο και χρήμα. Και είμαστε εξαιρετικά υπερήφανοι για τις διεθνείς μας συνεργασίες. Το insider.gr είναι το μοναδικό ελληνικό site που έχει συνεργασία ταυτόχρονα με τους Financial Times, το Bloomberg και το Reuters, ώστε να προσφέρει την καλύτερη δυνατή διεθνή ενημέρωση και ανάλυση.

adb: Ποια είναι μέχρι στιγμής η υποδοχή του insider.gr τόσο από τους online αναγνώστες όσο και από τη διαφημιστική αγορά; Μπορείτε να μας δώσετε κάποια στοιχεία για την επισκεψιμότητά του;

Δ.Π.: Τα πρώτα μηνύματα είναι εξαιρετικά θετικά, τόσο σε επίπεδο αγοράς όσο και όσον αφορά το αναγνωστικό κοινό. Σε λιγότερο από ένα χρόνο λειτουργίας, το insider.gr ξεπερνά τους 350.000 μοναδικούς χρήστες σε μηνιαία βάση, καταγράφοντας άνοδο της τάξης του 20% με 30% μήνα προς μήνα. Πέρα όμως από τα ποσοτικά στοιχεία, τα ποιοτικά χαρακτηριστικά του αναγνωστικού κοινού είναι εξαιρετικά ενθαρρυντικά αλλά και δελεαστικά για τη διαφημιστική αγορά. Το βασικό κοινό του insider.gr έχει ανώτατη μόρφωση και αντίστοιχα υψηλό οικονομικό επίπεδο, ενώ ηλικιακά κινείται ανάμεσα στα 35 και τα 55, γεγονός που το καθιστά το πιο δυναμικό στην εγχώρια αγορά.

adb: Γιατί θα λέγατε πως πρέπει κάποιος διαφημιζόμενος να εντάξει το insider.gr στο πλάνο προβολής του; Τι το καθιστά θελκτικό διαφημιστικό όχημα;

Δ.Π.: Το insider.gr αποτελεί ιδανικό περιβάλλουν για όλους τους διαφημιζόμενους που θέλουν να προσελκύσουν κοινό υψηλού επιπέδου, συνδυάζοντας το όνομά τους με ποιοτικό περιεχόμενο. Παράλληλα, δίνουμε μεγάλη έμφαση στο native advertising. Χάρη στην εξειδικευμένη ομάδα που διαθέτουμε μπορούμε να καλύψουμε πλήρως τις ανάγκες των διαφημιζομένων, αλλά και να προτείνουμε ιδέες και λύσεις αποκλειστικά γι’ αυτούς. Επιπλέον, τα θεματικά αφιερώματα του insider.gr επιτρέπουν τη διαφημιστική τοποθέτηση σε στοχευμένο περιβάλλον, ενώ το multimedia περιεχόμενο του site επιτρέπει τη φιλοξενία πλήθους διαφορετικών formats.

adb: Η Liquid Media τα τελευταία χρόνια έχει αναπτυχθεί σημαντικά πέρα από το αθλητικό gazzetta.gr, που αποτελεί ακόμη τη ναυαρχίδα του ομίλου. Μπορείτε να μας παρουσιάσετε συνοπτικά τα sites και τα ψηφιακά περιοδικά που εκπροσωπεί αυτή τη στιγμή η εταιρεία;

Δ.Π.: H Liquid Media είναι αυτήν τη στιγμή ένας πλήρης ψηφιακός όμιλος, με θεματολογία που καλύπτει ένα ευρύτατο φάσμα ενδιαφερόντων αλλά και αναγκών του αναγνωστικού κοινού. Πέραν του gazzetta.gr αλλά και του insider.gr, το Koolnews.gr καλύπτει πλήρως τη γενική ειδησεογραφία, με τη δική του, ξεχωριστή σκοπιά. Το Jenny.gr συγκαταλέγεται ανάμεσα στα πιο επιτυχημένα γυναικεία sites, χάρη στην υπογραφή της Τζένης Μπαλατσινού. To spirossoulis.com είναι το μοναδικό ελληνικό online περιοδικό αφιερωμένο αποκλειστικά στο σπίτι, τη διακόσμηση και το design, ενώ το akispetretzikis.com είναι το κορυφαίο site μαγειρικής, φτιαγμένο από τον Άκη Πετρετζίκη και την ομάδα του. Τέλος, το toratora.gr καλύπτει θέματα lifestyle και show biz.

adb: Τι μπορεί να προσφέρει στους διαφημιζόμενους το δίκτυο αυτό της Liquid Media σε επίπεδο κάλυψης αλλά και περιεχομένου; Υπάρχουν συνέργειες μεταξύ των διαφόρων properties;

Δ.Π.: Το μεγάλο πλεονέκτημα του ανήκειν σε μια οικογένεια όπως αυτή της Liquid Media είναι ότι προσφέρει ένα πλήρες περιβάλλον σε όλους τους διαφημιζομένους, είτε αυτό αφορά το αναγνωστικό κοινό είτε το παραγόμενο περιεχόμενο. Σε μηνιαία βάση παράγουμε περισσότερα από 18.000 άρθρα, ενώ καταγράφουμε περισσότερους από 6,5 εκατομμύρια μοναδικούς χρήστες και 160 εκατομμύρια προβολές σελίδων. Και βέβαια, οι ομάδες όλων των σελίδων συνεργάζονται μεταξύ τους προκειμένου να παραγάγουν το καλύτερο δυνατό περιεχόμενο, αλλά και να υποστηρίξουν ιδανικά τις εμπορικές ανάγκες των πελατών, είτε αυτές αφορούν σε display είτε σε native advertising.

adb: Μια τάση που φαίνεται να κερδίζει έδαφος τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό όσον αφορά τα online media, είναι το content marketing και το native advertising. Πώς αντιμετωπίζει το insider.gr αυτή την πρακτική; Υπάρχουν περισσότερες προκλήσεις (ίσως και δυνατότητες) όσον αφορά αυτές τις εκτελέσεις, δεδομένης της οικονομικής-επιχειρηματικής φύσης του site;

Δ.Π.: Θεωρώ ότι η φύση του site δίνει πολλές δυνατότητες για επιτυχημένη, native προβολή, αρκεί αυτή να γίνει σωστά, σεβόμενη τόσο τις επιθυμίες του πελάτη αλλά και τον αναγνώστη. Η συντακτική ομάδα του insider.gr έχει αθροιστικά πάνω από 100 χρόνια εμπειρίας στη δημοσιογραφία και αυτό μας επιτρέπει να χειριζόμαστε τις native ανάγκες με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Είτε αφορά συνεντεύξεις είτε εταιρικές παρουσιάσεις είτε ακόμα και μεμονωμένα προϊόντα, υπάρχει τρόπος και να καλύψεις τις ανάγκες του διαφημιζόμενου αλλά και να μην εκτεθείς απέναντι στον απαιτητικό αναγνώστη. Αυτό που μας χαρακτηρίζει είναι ότι αντιμετωπίζουμε το κάθε αίτημα ξεχωριστά, συζητάμε τις ανάγκες του πλάνου προβολής και φροντίζουμε το περιεχόμενο που παράγουμε να είναι όντως native και να εντάσσεται πλήρως στη λογική του site.

adb: Yπάρχουν αυτή τη στιγμή κάποια σχέδια για αλλαγές, προσθήκες ή βελτιώσεις στο insider.gr; Προγραμματίζετε κάτι νέο;

Δ.Π.: Πιστεύουμε πάρα πολύ στη δύναμη της εικόνας και στα σχέδιά μας είναι να εμπλουτίσουμε το multimedia περιεχόμενο του insider.gr. Και, παρόλο που γνωρίζουμε ότι τα θέματα της οικονομίας είναι αρκετά περίπλοκα, αυτό που σχεδιάζουμε, θα ανταποκρίνεται πλήρως στη λογική τού «η οικονομία απλά».

adb: Ολοκληρώνοντας, ποιο είναι το γενικότερο σχόλιό σας για την εγχώρια αγορά online media; Πού χρειάζεται ακόμη προσπάθεια προκειμένου να υπάρξει ανάπτυξη;

Δ.Π.: Η εγχώρια αγορά βιώνει στο πετσί της τις συνέπειες της πολυετούς ύφεσης αλλά και μιας σειράς «κληρονομικών ασθενειών» που βαραίνουν το σύνολο του τύπου. Το θετικό είναι ότι το τοπίο αρχίζει και ξεκαθαρίζει, με μια σειρά ομίλων -όπως αυτός της Liquid Media- που θα παίξουν καθοριστικό ρόλο την επόμενη ημέρα. Νομοτελειακά, το κοινό θα καταναλώνει ολοένα και περισσότερο περιεχόμενο online και μαζί του θα αυξηθεί και η διαφημιστική δαπάνη. Θεωρώ ότι κομβικό σημείο είναι η ανάπτυξη ποιοτικού, πρωτογενούς περιεχομένου, το οποίο θα προσελκύσει το δυναμικό κομμάτι του κοινού και ταυτόχρονα θα δημιουργήσει το κατάλληλο εμπορικό περιβάλλουν. Τα sites που θα το καταφέρουν, αργά ή γρήγορα θα δρέψουν τους καρπούς της επιτυχίας.