Η νέα οντότητα λανσάρεται με τους Graeme, Jameson και Leonard να ηγούνται αντίστοιχα των τμημάτων business, strategy και creative. Ευρύτερος στόχος της Uncommon είναι να έρθει ακόμα πιο κοντά με τους ιδιοκτήτες ιδεών, οι οποίες οδηγούν τις επιχειρήσεις και να συνεργαστεί με brands (ή να τα δημιουργήσει από την αρχή) τα οποία "ο πραγματικός κόσμος εύχεται να υπάρχουν".
Η Uncommon θα συνεργαστεί με πελάτες τόσο στο Ηνωμένο Βασίλειο όσο και σε διεθνές επίπεδο, με σκοπό να τις βοηθήσει να αναπτύξουν ιδέες μέσα στις επιχειρήσεις τους.
Στο μεταξύ, κι άλλες εταιρείες, όπως η Anomaly, έχουν εστιάσει στην ιδιοκτησία ιδεών, ωστόσο η Uncommon θα είναι διαφορετική σύμφωνα με τον Leonard, καθώς θα ενδιαφέρεται για τους τύπους των brands που μπορούν να "κάνουν τη διαφορά στον κόσμο".
