Η καμπάνια είναι ήδη στον «αέρα» με ολοσέλιδες και ημισέλιδες καταχωρίσεις, υποσέλιδα, ραδιοφωνικά spots, καθώς και banners. Η φιλοσοφία της εδράζεται στη σύνδεση της εταιρείας με τον αθλητισμό.
Έτσι, η καμπάνια μέσω της χρήσης οικείων «αθλητικών» εκφράσεων κάνει τη μετάβαση στην ανάδειξη συγκεκριμένων πρωτοβουλιών ανά τομέα κοινωνικής δραστηριοποίησης και προσφοράς που η ΟΠΑΠ αναλαμβάνει, τεκμηριώνοντας το γεγονός ότι η ΟΠΑΠ «μεταφράζει» τα έσοδά της από τη διαχείριση των παιχνιδιών της σε κοινωνικό μέρισμα και μέσο στήριξης κάθε αξιόλογης προσπάθειας, σε κάθε γωνιά της Ελλάδας.
Για την υλοποίηση της καμπάνιας η Ashley & Holmes/Politics συνεργάστηκε με τη Le Spot Productions για την παραγωγή των ραδιοφωνικών spots, τη Zenteam για την interactive επικοινωνία και την United Media που χειρίζεται τα media της ΕΚΕ της ΟΠΑΠ.
