Όπως αναφέρει ο ξένος Τύπος, εντάσεις είχαν δημιουργηθεί το 2017, όταν σε μια συνάντηση μεταξύ των δύο εταίρων, με αφορμή το Pride Month, απορρίφθηκε πρόταση της FCB, με το σκεπτικό ότι η Nivea δεν κάνει γκέι διαφημίσεις. Ο λογαριασμός της Nivea αντιστοιχεί στο 1% των εσόδων της FCB, ενώ αξίζει να σημειωθεί ότι η γερμανική εταιρεία δαπάνησε το ποσό των 21,8 εκατ. δολαρίων στην αγορά των ΗΠΑ για την προβολή της, ωστόσο το brand είναι πολύ μεγαλύτερο εκτός Αμερικής με τον ετήσιο κύκλο εργασιών του να ανέρχεται στα 4,9 δισ. δολάρια.
Η Beiersdorf δεν έκανε κάποιο σχόλιο σχετικά με το παραπάνω γεγονός, σε ανακοίνωσή της όμως υπογράμμισε ότι «κανενός είδους διάκριση, έμμεση ή άμεση, δεν γίνεται αποδεκτή».
