Οι νέοι γείτονες της LEROY MERLIN ζουν στο κέντρο της Αθήνας

02-05-2018 14:45

Οι νέοι γείτονες της LEROY MERLIN ζουν στο κέντρο της Αθήνας

Όλες οι λεπτομέρειες για τη νέα καμπάνια της Leroy Merlin, που εγκαινίασε το πρώτο της κατάστημα στο κέντρο της Αθήνας.

MARKETING

Οι νέοι γείτονες της LEROY MERLIN ζουν στο κέντρο της Αθήνας

Πρόσθεσε το Advertising.gr στα αγαπημένα σου στη Google

Ποιο είναι το βασικό μήνυμα που θέλετε να περάσετε με τη νέα καμπάνια της LEROY MERLIN, την οποία υπογράφετε;

Θοδωρής Περδικάκης

Αντιπρόεδρος & Επικεφαλής Δημιουργικού attp

Ένα νέο κατάστημα, σε μια αναπάντεχα κεντρική θέση στην καρδιά της Αθήνας, έρχεται να ξαφνιάσει τους γείτονες, με τη θέση του και το φιλικό ύφος του.

Ποιο ήταν το brief που λάβατε και πώς επιλέξατε να το προσεγγίσετε;

Το ζητούμενο ήταν να προβληθεί η νέα, κεντρική θέση (σε σχέση με τα πιο αποκεντρωμένα προϋπάρχοντα LEROY MERLIN) και η ευκαιρία που έχουν οι κάτοικοι του κέντρου να βρεθούν πιο κοντά στο όνειρό τους για ένα καλύτερο σπίτι. Έτσι, η ιδέα ήρθε αυθόρμητα, προσωποποιημένη στους «γείτονες», με μια απλή εικόνα που τα λέει όλα.

Ποιες ακριβώς εκτελέσεις περιλαμβάνει η καμπάνια και σε ποιες πλατφόρμες; Η ιδέα είχε την ικανότητα να προσαρμοστεί με την ίδια εκφραστική δύναμη σε: Tηλεόραση, Υπαίθρια (στάσεις λεωφορείου, λεωφορεία, τρόλεϊ, μετρό), Digital display, Promotions, Έντυπα, Social media, Experiential marketing - instore activations.

Η είσοδος της LEROY MERLIN στην ουσία στο κέντρο της Αθήνας με το νέο κατάστημα στη Βασιλίσσης Σοφίας στους Αμπελοκήπους ήταν πρόκληση ή πλεονέκτημα όσον αφορά τη νέα καμπάνια; Η θέση του νέου καταστήματος και μαζί το προσιτό και φιλικό ύφος του μας έδωσαν την έμπνευση για να δείξουμε ότι τώρα όλοι μπορούν να βρεθούν ακόμα πιο εύκολα μέσα σε ένα LEROY MERLIN και να ονειρευτούν. Ακόμη κι εκείνοι που μπορεί να θεωρούσαν ότι είναι μακριά τους, κυριολεκτικά ή και μεταφορικά, επειδή νόμιζαν ότι είναι μόνο για όσους ξέρουν να μαστορεύουν.

Υπήρξαν κάποιες ιδιαίτερες προκλήσεις όσον αφορά την παραγωγή;

Η μεγαλύτερη πρόκληση στις παραγωγές της LEROY MERLIN είναι αυτή που μας κάνει να τις απολαμβάνουμε περισσότερο: Σχεδόν σε όλες τις καμπάνιες, τα μοντέλα είναι εργαζόμενοι στη LEROY MERLIN, που διψάνε να συμμετέχουν στην επικοινωνία της μάρκας. Ο πλούτος και η ποιότητα των επιλογών που έχουμε σε αυτό το οικογενειακό casting, αλλά και οι υποκριτικές ικανότητες των wannabe stars, μας εκπλήσσουν κάθε φορά και μας κάνουν μια ενωμένη, δημιουργική παρέα.

Ποιο είναι το πρώτο feedback που έχετε λάβει για την πρώτη καμπάνια; Εκτός από τα ενθουσιώδη σχόλια των ίδιων των καταναλωτών την ημέρα των εγκαινίων, η μεγαλύτερη επιβεβαίωση ήταν ότι εκείνη τη μέρα έγινε το αδιαχώρητο.

Άσπα Νικολοπούλου Communications Manager Leroy Merlin Greece & Cyprus

Είμαστε πολύ χαρούμενοι που για άλλη μια φορά εμπιστευτήκαμε την attp για την καμπάνια εγκαινίων του 6ου καταστήματος LEROY MERLIN στην Ελλάδα.

Το brief ήταν ξεκάθαρο: έμφαση στο location, προώθηση των local communities, κάλεσμα στη μεγάλη γιορτή των εγκαινίων. Με το concept «Γείτονες» η δημιουργική ομάδα της attp ξεπέρασε τον εαυτό της και το αποτέλεσμα ήταν εξαιρετικό, πράγμα που επιβεβαιώθηκε από τη μεγάλη επισκεψιμότητα των πελατών τις 2 μέρες των εγκαινίων.