Ο κολοσσός εστιατορίων γρήγορου φαγητού ανέφερε στη The Wall Street Journal πως επιδιώκει να ξεφύγει από το μοντέλο συνεργασίας με μια μοναδική εταιρεία σε παγκόσμια κλίμακα. Αντίθετα, θα επιλέξει έναν αριθμό διαφορετικών τοπικών συνεργατών για το Media κομμάτι.

Αυτή είναι η πρώτη επίσημη media αναθεώρηση στην οποία προχωρά η McDonald's τα τελευταία 14 χρόνια, έπειτα από τη νίκη που είχε σημειώσει η OMD του ομίλου Omnicom. Η εξέλιξη αυτή είχε συνδυαστεί με το λανσάρισμα της παγκόσμιας καμπάνιας "I'm lovin it" το 2003, η οποία είχε δημιουργηθεί από τη DDB (μέλος του Omnicom) και η οποία παρουσίαζε τον global brand εκπρόσωπο της μάρκας, Justin Timberlake να τραγουδά το jingle που καθιερώθηκε στα τηλεοπτικά της σποτς. Μάλιστα, το slogan "I'm lovin it" χρησιμοποιείται μέχρι σήμερα.

Η αναθεώρηση των media συνεργασιών προκύπτει έπειτα από την πρόσληψη του Bob Rupczynski τον Μάρτιο για την ανάληψη καθηκόντων vice-president των global media and customer relationship management. Σύμφωνα με τον Rupczynski, η αναθεώρηση δεν έχει στόχο να μειώσει τις εταιρικές αμοιβές, αλλά να διασφαλίσει τις καλύτερες υπηρεσίες.