Η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου, προκειμένου να αντιμετωπίσει την κρίσιμη κατάσταση που διαμορφώθηκε στη Σαντορίνη μετά την πρόσφατη σεισμική δραστηριότητα, αποφάσισε να δημιουργήσει μια έκτακτη διαφημιστική καμπάνια. Η κίνηση αυτή κρίθηκε απαραίτητη για την προστασία ενός στρατηγικού προορισμού, την τόνωση και προστασία της τοπικής, περιφερειακής και εθνικής οικονομίας, αλλά και για την προάσπιση της συνολικής εικόνας του ελληνικού τουρισμού στο εξωτερικό.
Στο πλαίσιο αυτό, η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου εξέδωσε ταυτόχρονα, στις 30 Απριλίου, πρόσκληση εκδήλωσης ενδιαφέροντος προς ενδιαφερόμενους προμηθευτές για την παροχή των ακόλουθων υπηρεσιών:
- Δημιουργία καμπάνιας προγραμματικής διαφήμισης της Σαντορίνης (Π.Ε. Κυκλάδων) με τη χρήση native (εγγενών) διαφημιστικών καταχωρήσεων με τη χρήση της πλατφόρμας Taboola.
Η καμπάνια θα υλοποιηθεί μέσω διαφημιστικών καταχωρήσεων σε περιβάλλον άρθρογραφίας (native advertising) στο Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ. Το συνολικό κόστος της δαπάνης ανέρχεται στο ποσό των 37.200,00 € (συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ 24%). Η πρόσκληση εκδήλωσης ενδιαφέροντος εστάλη στην Forest View. - Δημιουργία καμπάνιας διαφημιστικής προβολής της Σαντορίνης μέσω προγραμματικής διαφήμισης στο διαδίκτυο με τη χρήση της πλατφόρμας Teads.
Η υλοποίηση του project θα περιλαμβάνει διαφημιστικό video σποτ 30’’ ιδιοκτησίας της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου, που θα κατευθύνει τους χρήστες στην ιστοσελίδα www.aegeanislands.grτης ΠΝΑ, και θα απευθύνεται σε τρεις χώρες: Γαλλία, Γερμανία και Ιταλία. Το συνολικό κόστος της δαπάνης ανέρχεται στο ποσό των 31.000,00 € (συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ 24%). Η πρόσκληση εκδήλωσης ενδιαφέροντος εστάλη στην Tailwind EMEA. - Δημιουργία διαφημιστικής καμπάνιας για τη Σαντορίνη (Π.Ε. Κυκλάδων) μέσω διαφόρων ιστότοπων και άλλων προωθητικών δράσεων της Hotelbeds.
Το συνολικό κόστος της δαπάνης σε αυτήν την υπηρεσία ανέρχεται στο ποσό των 21.000,00 €. Η πρόσκληση εκδήλωσης ενδιαφέροντος έχει αποσταλεί στην Hotelbeds. - Δημιουργία διαφημιστικής καμπάνιας για τη Σαντορίνη (Π.Ε. Κυκλάδων) στην αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών Αμερικής (Η.Π.Α.) μέσω της ιστοσελίδας TripAdvisor.com.
Με συνολικό κόστος της δαπάνης στα 30.000,00 €, η πρόσκληση εκδήλωσης ενδιαφέροντος εστάλη στην TripAdvisor. - Δημιουργία καμπάνιας τηλεοπτικής διαφήμισης της Σαντορίνης (Π.Ε. Κυκλάδων), στην Αγγλική αγορά με προγραμματική επιλογή του κοινού – στόχου βάση συμπεριφορικών και καταναλωτικών χαρακτηριστικών και κριτηρίων στο συνδρομητικό κανάλι SKY TV.
Το συνολικό κόστος της δαπάνης ανέρχεται στα 30.000,00 € και η πρόσκληση εκδήλωσης ενδιαφέροντος εστάλη στην Atama media. - Κατάρτιση έκτακτου σχεδίου με βασικούς άξονες προώθησης και επικοινωνίας καθώς και πλάνου μέσων (media plan) που περιλαμβάνει τον σχεδιασμό και την επιλογή δράσεων, το κοινό-στόχο, τον καθορισμό των συμπεριφορικών χαρακτηριστικών και κριτηρίων, τη συνεργασία με τις εταιρείες υλοποίησης του περιεχομένου, την έγκριση περιεχομένου, την παρακολούθηση και τις τυχόν αναπροσαρμογές, για την έκτακτη διαφημιστική προβολή της Σαντορίνης.
Το συνολικό κόστος της δαπάνης ανέρχεται στο ποσό των 28.000,00 € και η πρόσκληση εκδήλωσης ενδιαφέροντος έχει αποσταλεί στην Novus Mind.
Συνολικά, το συνολικό budget για την έκτακτη διαφημιστική καμπάνια ανέρχεται στα 177.200,00 € (συμπεριλαμβανομένου του ΦΠΑ 24%).
Η στρατηγική αυτή δεν έρχεται μόνο ως μέτρο αντιμετώπισης κρίσης, αλλά και ως πλέγμα ενίσχυσης της εικόνας του ελληνικού τουρισμού στο εξωτερικό. Πριν από ένα μήνα, σε συνέντευξη, η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη είχε επισημάνει ότι η Σαντορίνη «επιστρέφει στην κανονικότητα και παραμένει ένας φιλόξενος προορισμός, έτοιμος για μία ακόμα δυναμική τουριστική χρονιά». Το υπουργείο Τουρισμού και ο ΕΟΤ στηρίζουν ενεργά την προσπάθεια αυτή, υιοθετώντας και αξιοποιώντας όλα τα ψηφιακά εργαλεία της πλατφόρμας του Visit Greece.
Παράλληλα, βρίσκεται σε φάση οριστικοποίησης και το ειδικό πλάνο προώθησης και προβολής του νησιού, σε συνεργασία με την Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου. Η δημιουργία του Οργανισμού Διαχείρισης και Προώθησης Προορισμού (DMMO) από τον Δήμο Θήρας, με χρηματοδότηση από το Ταμείο Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας, αποτελεί επιπλέον παράγοντα που θα ενισχύσει τη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη της Σαντορίνης και θα διασφαλίσει την ανθεκτικότητα του προορισμού.
