Η διαφημιστική εταιρεία κέρδισε το συγκεκριμένο δικαίωμα έπειτα από διαγωνισμό κι ανέλαβε να συνεργαστεί με την in-house ομάδα της Ποδοσφαιρικής Ομοσπονδίας της χώρας (The Football Association) για το brand messaging της εθνικής ομάδας ενόψει του επερχόμενου Παγκοσμίου Κυπέλλου στα γήπεδα της Ρωσίας.
Η επικεφαλής του marketing της The Football Association, Georgina Lewis ανέφερε σχετικά: "Είναι μια πολύ σημαντική στιγμή για την Εθνική ομάδα της Αγγλίας, σε όλα τα επίπεδα και αυτό που χρειάζεται, είναι να σχεδιάσουμε την επόμενη καμπάνια μας, για να συνδέσουμε τους φιλάθλους με το ταξίδι μας. Η Wieden & Kennedy κατανόησε άμεσα αυτά που θέλουμε και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουμε". Άλλη εταιρεία με την οποία έχει συνεργαστεί η The FA είναι η VCCP, η οποία δημιούργησε τη στρατηγική "For All", που αποκαλύφθηκε τον Μάιο.
Σημειώνεται πως η Αγγλία, η οποία κέρδισε το Παγκόσμιο Κύπελλο του 1966, προέρχεται από τον αποκλεισμό στη δεύτερη φάση του Euro 2016 από την Ισλανδία, μια χώρα 330.000 κατοίκων.
