Η Arla Foods προχώρησε στην επαναπρόσληψη της Carat για τον χειρισμό του media planning and buying λογαριασμού της στην Ευρώπη, έπειτα από την ολοκλήρωση του σχετικού spoec.
Ο λογαριαμός καλύπτει όλα τα brands της εταιρείας τροφίμων σε Δανία, Σουηδία, Φινλανδία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ελλάδα, Πολωνία, Ρωσία, Νορβηγία, Γερμανία, Ολλανδία και Ισπανία. Σημειώνεται πως η Carat ήταν ήδη συνεργάτιδα της Arla στις παραπάνω αγορές, με εξαίρεση την Ελλάδα (συνεργασία με τη MEC) και τη Γερμανία (προηγούμενη συνεργάτιδα ήταν η OMD).
: Όσον αφορά την ελληνική αγορά, αν και αρχικά δημοσιεύματα στον ξένο Τύπο την συμπεριλάμβαναν στις αγορές που ανέλαβε η Carat, όπως μας διευκρινίστηκε από την εταιρεία –και αναφέρεται πλέον και σε δημοσιεύματα σε ιστοσελίδες του εξωτερικού- ο λογαριασμός δεν μετακινήθηκε και την ευθύνη του διατηρεί η MEC Hellas.
Η Carat που ανήκει στο δίκτυο Dentsu Aegis, επικράτησε της Maxus στο τελικό στάδιο της διαγωνιστικής διαδικασίας, ενώ η OMD διεκδίκησε τις αγορές Γερμανίας και Ολλανδίας σε ένα από τα αρχικά στάδια.
Η μικτή media δαπάνη της Arla Foods στην Ευρώπη εκτιμάται σε 100 εκατομμύρια λίρες, ενώ ο group client partner της Carat, Nick Henley, δήλωσε σχετικά: "Ειμαστε ενθουσιασμένοι για την εμπιστοσύνη που μας έδειξε η Arla. Σχεδιάσαμε μια στρατηγική ανάπτυξης και δείξαμε πως είμαστε καλά προετοιμασμένοι για να βελτιώσουμε τα αποτελέσματά της, σε έναν κόσμο που η καινοτομία και το digital παίζουν πολύ σημαντικό ρόλο".
