Η Brown-Forman αναζητούσε συνεργασία με ένα agency παγκόσμιας εμβέλειας, με σκοπό να προωθήσει την καλύτερη εδραίωση των πολυάριθμων brands της, μεταξύ των οποίων και το Woodford Reserve. Η παγκόσμια media δαπάνη της Brown Forman υπολογίζεται σε περίπου 65 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το COMvergence. Το μεγαλύτερο κομμάτι από αυτά βρίσκεται στις ΗΠΑ (45 εκατομμύρια δολάρια) και το Jack Daniel's αντιπροσωπεύει 30 εκατομμύρια δολάρια.
Άλλες αξιοσημείωτες περιοχές περιλαμβάνουν το Ηνωμένο Βασίλειο (4 εκατομμύρια δολάρια), τη Γερμανία (3 εκατομμύρια δολάρια) και τη Νότια Αφρική (1 εκατομμύριο δολάρια).
