Ο Global CEO της KBS, Guy Hayward, που θα κρατήσει την ίδια θέση στη νεοσυσταθείσα οντότητα, δήλωσε ότι η κατάργηση της επωνυμίας "KBS" ήταν "μια δύσκολη απόφαση, αλλά θεωρήσαμε ότι ήταν σωστό να ενοποιηθεί σε ένα κοινό όνομα παγκοσμίως". Πρόσθεσε ότι παρόλο που η KBS βρίσκεται σε περισσότερες περιοχές ανά τον κόσμο, η Forsman & Bodenfors έχει "τόσο ισχυρή ονομασία παγκοσμίως και η δημιουργική της φήμη είναι γνωστή".

Η Anna Qvennerstedt, που ήταν copywriter και chairman του διοικητικού συμβουλίου της Forsman & Bodenfors, θα συνεργαστεί μαζί με τον Hayward ως global executive chairman. Η Silla Levin της Forsman & Bodenfors και ο Mike Densmore της KBS θα συνεχίσουν στις ηγετικές τους θέσεις στη Σουηδία και τη Νέα Υόρκη, αντίστοιχα.

Η Forsman & Bodenfors εξέπληξε την αγορά των ΗΠΑ όταν εξαγοράστηκε από την MDC Partners το 2016 και σχημάτισε στρατηγική συνεργασία με την CP&B. Η νέα συγχωνευμένη οντότητα που προκύπτει, περιλαμβάνει τα γραφεία της Forsman & Bodenfors στο Γκέτεμποργκ, τη Σιγκαπούρη και τη Στοκχόλμη, καθώς και τις τοποθεσίες της KBS στη Νέα Υόρκη, το Λονδίνο, το Τορόντο, το Μόντρεαλ και τη Σαγκάη.