Η ποικιλομορφία μπορεί να είναι ένα σκληρό ζήτημα για να το χειριστεί κανείς, ωστόσο η κάλυψη από τους Avengers μπορεί να βοηθήσει! Αυτή είναι η σκέψη που υπάρχει πίσω από τη συνεργασία της BBDO με τη Marvel για τη δημιουργία ενός comic book με τίτλο: «Avengers: Heroes Welcome».
Ο τίτλος αποτελεί πρωτοβουλία του Diversity Council της BBDO και σχετίζεται με ένα πρόγραμμα εκπαίδευσης και διανομής που στοχεύει στα παιδιά, μέσω της Police Athletic League της Νέας Υόρκης. Παρουσιάζει τον νεαρό ήρωα Nova, που διερωτάται για την έννοια των ηρώων σε έναν κόσμο που μαστίζεται από συγκρούσεις και προσεγγίζει πιο έμπειρους ήρωες, όπως οι Iron Man, Thor, She-Hulk και άλλοι, ζητώντας συμβουλές.
Το comic book που συμπίπτει με την 75η επέτειο της Marvel, βρισκόταν για πολλά χρόνια σε διαδικασία δημιουργίας και αποτελούσε μια από τις πρώτες ιδέες που προέκυψε από το Diversity Council της BBDO όταν σχηματίστηκε, το 2006, για να προβάλει ένα ήθος αποδοχής σε ολόκληρη την κουλτούρα της εταιρείας, τις επιχειρηματικές πρακτικές και πέρα από αυτές. Αυτό εξάλλου παραδέχτηκε και ο President-CEO της BBDO Νέας Υόρκης, John Osborn. Οι μεταβολές στην οικονομία «φρέναραν» την εξέλιξη του project, ωστόσο η εταιρεία παρέμεινε προσηλωμένη στα βήματα που έπρεπε να κάνει για το ολοκληρώσει, συμπλήρωσε το founding member του Council, JD Michaels.
Τελικά, το comic book κατέληξε να είναι η εξέλιξη μιας ιστορίας που γράφτηκε οκτώ χρόνια πριν, μιας από τις τέσσερις που η εταιρεία είχε σκεφτεί γύρω από διάφορους ήρωες της Marvel. «Η σημασία ενός comic book που μιλούσε σε παιδιά σχετικά με φυλές και γένη πριν την προεδρία του Ομπάμα, ήταν ένας κόσμος. Ο σημερινός κόσμος είναι διαφορετικός. Η κουλτούρα έχει μετατοπιστεί και θέλαμε να διασφαλίσουμε πως η προσπάθεια αυτή ήταν λιγότερο αμυντική και περισσότερο εμπνευσμένη» τόνισε ο Michaels.
Εξάλλου η δημοφιλία συγκεκριμένων ηρώων της Marvel εκτοξεύθηκε χάρη στο Hollywood κι έτσι η Marvel στηρίχθηκε σε ένα νέο cast ηρώων, που αντανακλά κάποια ποικιλία, όπως η She-Hulk και ο Αφροαμερικανός ήρωας Power Man.
Το συγκεκριμένο comic book δεν προσπαθεί να αυτοπροβληθεί σαν «κάτι εξαιρετικό», σύμφωνα με τον Marvel Custom Solutions Creative Director, Bill Rosemann. «Αυτό που πάντα εκτιμούσα σχετικά με τα comics μας, είναι πως δεν σου τρελαίνουν το κεφάλι με κάποιο μήνυμα. Ένα από τα δυνατά σημεία τις ιστορίας είναι το λεπτό μήνυμα, καλυμμένο με ποικιλομορφία».
Για την ώρα, BBDO και Marvel δεν έχουν σχέδια για follow-up του έργου τους, ωστόσο αν το comic book προκαλέσει περισσότερες συζητήσεις, «αυτό μπορεί να είναι το πρώτο βήμα για κάτι που μπορεί να μείνει περισσότερο πάνω στα ράφια» είπε ο Osborn.
