Τα διαφημιστικά έσοδα του TikTok διπλασιάστηκαν το 2022, ενώ οι ανταγωνιστές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ανέφεραν μείωση της ζήτησης από τους διαφημιζόμενους για τη φετινή χρονιά. Η GroupM, η οποία εξετάζει τις τάσεις των media για το 2022 και προβλέπει πώς θα είναι το επόμενο έτος, εκτιμά ότι η εφαρμογή έχει διπλασιάσει τα διαφημιστικά της έσοδα τους τελευταίους 12 μήνες.
Η έκθεση επισημαίνει ότι η επιτυχία του TikTok είναι πιθανότατα ένας από τους παράγοντες που οδηγούν σε λιγότερη ζήτηση από την πλευρά των διαφημιζόμενων για προβολή σε εταιρείες όπως η Meta και η Snap, ίσως επειδή δεν υπάρχει τόσο σημαντική πτώση σε επιχειρήσεις όπου το TikTok είναι λιγότερο άμεσος ανταγωνιστής, όπως η Microsoft.
Η έκθεση αναφέρει επίσης ότι το Twitter «παραμένει ένα ανοιχτό ερώτημα για πολλούς επαγγελματίες του marketing». Ενώ η διαφήμιση θα είναι πιθανότατα ζωτικής σημασίας για την επιτυχία του Twitter στο μέλλον, στην πραγματικότητα η εφαρμογή αντιπροσωπεύει ένα πολύ μικρό κομμάτι της ψηφιακής διαφήμισης.
Σύμφωνα με την GroupM, η πλατφόρμα αντιπροσώπευε μόλις το 1,2% όλων των παγκόσμιων εσόδων από ψηφιακές διαφημίσεις, εξαιρουμένης της Κίνας, το 2021. Η GroupM αναμένει συνολική παγκόσμια αύξηση της διαφήμισης κατά 6,5% το 2022, μια σημαντική υποβάθμιση από την πρόβλεψή της τον Ιούνιο για 8,4%. Ωστόσο, αναφέρει ότι αυτή η υποβάθμιση οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην επιδεινωμένη οικονομική κατάσταση στην Κίνα. Το 2023, προβλέπει ότι η παγκόσμια ανάπτυξη της διαφήμισης θα φτάσει στο 5,9%.