Η NBCUniversal (NBCU) ανακοίνωσε ότι η Omnicom Media Group (OMG) θα γίνει η πρώτη εταιρεία που θα ενσωματωθεί στο ιδιόκτητο data clean room δωμάτιο, το NBCU Audience Insights Hub. Μέσω της νέας συνεργασίας, η OMG θα έχει πρόσβαση στα διάφορα δεδομένα της NBCU και θα μπορεί να συγκεντρώσει πολύτιμες πληροφορίες εκτελώντας μετρήσεις μέσα από το Omni, το λειτουργικό σύστημα marketing της εταιρείας.
Συνδυάζοντας το Omni και το NBCU Audience Insights Hub, η OMG θα αποκτήσει εκτεταμένη πρόσβαση σε πολύτιμες πληροφορίες δεδομένων που μπορούν να αξιοποιηθούν για τη βελτίωση των στρατηγικών marketing για πελάτες σε όλα τα agencies της εταιρείας.
Επιπλέον, η εξέλιξη επιτρέπει στην OMG να έχει πρόσβαση στα πιστοποιημένα μοντέλα μέτρησης προσέγγισης χρηστών της NBCU. Μέσω αυτών των μοντέλων, οι συνεργάτες και οι πελάτες της OMG θα μπορούν να διαχειρίζονται τις δικές τους αναλύσεις προσέγγισης χρηστών και συχνότητας, να μετρούν τον αντίκτυπο συγκεκριμένων προσπαθειών του marketing και να βελτιώνουν την απόδοση μιας καμπάνιας. Η ανακοίνωση έρχεται σε μια κομβική στιγμή στον κλάδο, καθώς εταιρείες και brands προετοιμάζονται για την κατάργηση των third-party cookie και επενδύουν ολοένα και περισσότερο σε first-party data λύσεις που μπορούν να προσφέρουν αποτελεσματικότητα στο marketing.