Γράφει η Ελισάβετ Παπούλιου
adb Μετά από 115 χρόνια, η εταιρεία Metlen αλλάζει επωνυµία, θέλοντας να ενισχύσει την παρουσία της σε διεθνές επίπεδο. Πώς καταλήξατε σε αυτή την απόφαση;
Στις αρχές του περασµένου αιώνα, η Mytilineos ήταν µια µικρή οικογενειακή επιχείρηση που βασιζόταν σε σπάνιες αξίες: τόλµη, πείσµα, διορατικότητα, συνέπεια και εξωστρέφεια. Με αυτές τις αξίες και την αποστολή «Το καλό να το κάνεις καλύτερο, το µεγάλο µεγαλύτερο», η τρίτη γενιά της οικογένειας δηµιούργησε έναν διεθνή κολοσσό. Από το 1908, το όνοµα Μυτιληναίος καθορίζει την ταυτότητά µας ως εταιρεία, δίνοντάς µας την ώθηση να ξεπεράσουµε τα σύνορα, να αγκαλιάσουµε την εξέλιξη και να σφυρηλατήσουµε το διεθνές µας αποτύπωµα.
Σε έναν κόσµο που συνεχώς µεταβάλλεται, η αλλαγή και η εξέλιξη είναι οι µοναδικές µας σταθερές. Μόνο έτσι µπορούµε να παραµένουµε στην πρώτη γραµµή της ενεργειακής µετάβασης. Ως εταιρεία, δίνουµε µεγάλη έµφαση στην εξωστρέφεια και έχουµε χαράξει µια νέα διεθνή πορεία, µε το 70% του τζίρου µας να προέρχεται από τις δραστηριότητές µας στο εξωτερικό.
Η µετονοµασία σε Metlen Energy & Metals ήταν η φυσική εξέλιξη της εταιρείας µας. Αποτελεί ένα σηµαντικό ορόσηµο που αντικατοπτρίζει την ανάπτυξη και το δυναµικό νέο κεφάλαιο στην πορεία µας. Η νέα µας ταυτότητα υπογραµµίζει την ακλόνητη δέσµευσή µας για ανάπτυξη, καινοτοµία και παγκόσµια παρουσία.
Η ανανέωση της εταιρικής ταυτότητας ευθυγραµµίζεται πλήρως µε τους στρατηγικούς µας στόχους, ενισχύοντας τη θέση µας στην αιχµή της ενεργειακής µετάβασης και της πράσινης µεταλλουργίας.
Στόχος µας είναι να ενισχύσουµε τη στρατηγική µας θέση! Η αλλαγή αυτή αναδεικνύει το ρόλο µας ως ολοκληρωµένου παρόχου υπηρεσιών κοινής ωφέλειας στον ενεργειακό τοµέα και ως σηµείο αναφοράς για την ανταγωνιστική πράσινη µεταλλουργία σε ευρωπαϊκό και παγκόσµιο επίπεδο. Σηµατοδοτεί την εξέλιξή µας σε µια πραγµατικά ελληνική διεθνή δύναµη.
adb Υπήρξαν δυσκολίες και ιδιαίτερες προκλήσεις κατά τη δηµιουργία της νέας ταυτότητας;
Η όλη διαδικασία της αλλαγής της επωνυµίας και του λογοτύπου µας διήρκεσε ένα έτος. Επειδή ταυτόχρονα βρισκόµασταν και σε διαδικασία rebranding της Protergia, έπρεπε να «τρέξουν» παράλληλα οι δύο ασκήσεις. Όµως ήταν κάτι πολύ δηµιουργικό, ενώ πήραµε πολλά insights για το κάθε brand που φάνηκε συνολικά χρήσιµο.
∆εν θα έλεγα λοιπόν ότι ήταν δύσκολο, όσο ότι είχε πολλές προκλήσεις αυτό το ταξίδι. Μεγαλύτερη από όλες ήταν ότι η αλλαγή θα έπρεπε να απεικονίζει τους στόχους µας και να αντιπροσωπεύει την ταυτότητά µας, καθώς και τη διεθνή αξία που παράγουµε.
Θέλαµε αυτή η αλλαγή να είναι µια φυσική µετεξέλιξη και να µη φαίνεται ξένη, αλλά να αντικατοπτρίζει αυθεντικά τη συνεχή ανάπτυξή µας και την πορεία µας προς το µέλλον.
adb Πώς προέκυψε η νέα επωνυµία και τι συµβολίζει το νέο λογότυπο;
Η αλλαγή του ονόµατός µας είναι η φυσική µετεξέλιξη και το επιστέγασµα µιας εκατονταετούς πορείας που χαρακτηρίζεται από ανάπτυξη, τόλµη και καινοτοµία. Ήταν µια διαδικασία που στον ένα χρόνο που κράτησε είχε τέσσερις ποσοτικές έρευνες µε εσωτερικούς και εξωτερικούς stakeholders, τρεις ποσοτικές έρευνες µε περισσότερους από 3.000 ανθρώπους σε Ελλάδα και διεθνώς, επτά διαφορετικά ονόµατα, 26 διαφορετικές προτάσεις εικόνας, τρεις γύρους παγκοσµίως εστιασµένης νοµικής έρευνας για την κατοχύρωση ονόµατος. Σε αυτήν τη διαδικασία ήταν κοντά µας και ο πρόεδρος και διευθύνων σύµβουλος της εταιρείας, ο κύριος Μυτιληναίος, του οποίου η συνδροµή µάς έδωσε πολλά insights που µας έφεραν σε αυτό το αποτέλεσµα, καθώς το τελικό όνοµα είχε σαφώς την πινελιά του.
Το νέο µας όνοµα, Metlen, συµπυκνώνει την ουσία µας και αντανακλά τις ρίζες µας. Κάθε γράµµα είναι µια υπενθύµιση των επιτευγµάτων µας και της πορείας µας µέχρι σήµερα. Αποτυπώνει τη συνέργεια των δύο αλληλοσυνδεόµενων κλάδων, της Ενέργειας και της Μεταλλουργίας.
Το λογότυπό µας, το νέο µας αυτό σύµβολο, συνδυάζει την κύρια πηγή ενέργειας του πλανήτη µας -τον ήλιο- µε την οπτική µεταφορά ενός πάλσαρ, ενός περιστρεφόµενου αστέρα νετρονίων που εκπέµπει δέσµες ενέργειας από τους πόλους του. Το πάλσαρ συµβολίζει ένα δίδυµο αστέρι που αποτελείται από πολλά ξεχωριστά στοιχεία που ενώνονται και λειτουργούν αρµονικά, µε την ικανότητα να κινούνται δυναµικά όταν χρειάζεται. Αυτό το σύµβολο αντικατοπτρίζει την ευελιξία, την προσαρµοστικότητα και την εξέλιξη, καθώς και την ενέργεια των ανθρώπων µας.
Η γραµµατοσειρά που χρησιµοποιήσαµε είναι σαφής και σύγχρονη, ενώ η γνώριµη και οικεία χρωµατική µας παλέτα δηµιουργεί µια οπτική ταυτότητα που ταιριάζει στο πρωτοποριακό µέλλον µας.
adb Με ποιους συνεργαστήκατε για τη νέα επωνυµία και εταιρική ταυτότητα, την εκδήλωση για την ανακοίνωσή τους και την καµπάνια που «τρέχει»;
Είναι γεγονός ότι η αλλαγή αυτή στην επωνυµία µας ήταν αποτέλεσµα µιας οµαδικής δουλειάς. Συνεργαστήκαµε όλοι, τόσο εσωτερικά όσο και εξωτερικά, για να πετύχουµε το καλύτερο δυνατό αποτέλεσµα. Στηριχθήκαµε σε έµπιστους εξωτερικούς συνεργάτες µε τους οποίους έχουµε µακροχρόνια συνεργασία και που κατανοούν το µέγεθος της εταιρείας µας, τη φυσική µας µετεξέλιξη και τη διεθνή µας πορεία.
Η εταιρεία SomeOne, µετά από διαγωνισµό, ανέλαβε τη δηµιουργία της νέας µας επωνυµίας. Οι εταιρείες Unlimited, V+O δούλεψαν για τη διοργάνωση του event όπου έγινε η ανακοίνωση της νέας µας επωνυµίας και η Yard έκανε την παραγωγή. Η τηλεοπτική καµπάνια και το βίντεο µε την ιστορική µας αναδροµή ήταν αποτέλεσµα συνεργασίας µε την εταιρεία Newtons.
adb Ποιο είναι το feedback που έχετε λάβει µέχρι στιγµής για τη νέα επωνυµία και την καινούργια εταιρική ταυτότητα;
Η ανταπόκριση που έχουµε λάβει µέχρι στιγµής για τη νέα επωνυµία και την καινούργια εταιρική ταυτότητα είναι εξαιρετικά θετική. Ειδικότερα, έχουµε λάβει σχόλια τόσο από τους εξωτερικούς µας συνεργάτες, αλλά και από τους υπαλλήλους µας εσωτερικά, τους πελάτες µας και τους επενδυτές µας, οι οποίοι εκφράζουν την ικανοποίησή τους για την ανανεωµένη εικόνα της εταιρείας µας, καθώς και την εκτίµησή τους για τη σαφή και ισχυρή ταυτότητα που παρουσιάσαµε.
Η ανανεωµένη µας εικόνα ενισχύει την εµπιστοσύνη και την αξιοπιστία της εταιρείας, επιβεβαιώνοντας τη δέσµευσή µας για αριστεία και συνέπεια στις υπηρεσίες και τα προϊόντα που προσφέρουµε.
Συνολικά, η ανανεωµένη εταιρική µας ταυτότητα έχει γίνει δεκτή µε ενθουσιασµό και θετικά σχόλια από όλες τις πλευρές. Αυτό µας δίνει επιπλέον κίνητρο να συνεχίσουµε να δουλεύουµε σκληρά για να επιτύχουµε τους στόχους µας και να παραµείνουµε πρωτοπόροι στον κλάδο της ενέργειας και της µεταλλουργίας.
adb Ως µια γυναίκα σε θέση υψηλής ευθύνης, ποια αναγνωρίζετε ως τη µεγαλύτερη πρόκληση που κληθήκατε να αντιµετωπίσετε ως σήµερα στο εργασιακό περιβάλλον σας;
Σε µεγαλύτερο ή µικρότερο βαθµό, όλες οι γυναίκες έχουµε βρεθεί αντιµέτωπες µε προκλήσεις και στερεοτυπικές συµπεριφορές, είτε αυτές είναι εµφανείς είτε όχι. Η δική µου εµπειρία δεν αποτελεί εξαίρεση, ωστόσο επέλεξα να εργαστώ σε περιβάλλοντα που είναι υγιή και όπου το φύλο µου δεν αποτέλεσε ποτέ εµπόδιο. Αντίθετα, το ότι είµαι γυναίκα στον επιχειρηµατικό κόσµο µού έδωσε την ευκαιρία να προσφέρω µια διαφορετική οπτική και να προσεγγίζω σύνθετα προβλήµατα µε µοναδικό τρόπο. Ήταν µια εξαιρετική ευκαιρία για εξέλιξη, τόσο προσωπικά όσο και επαγγελµατικά.
Σε πολλές εταιρείες παρατηρείται υποεκπροσώπηση των γυναικών σε ηγετικούς ρόλους, παρότι οι γυναίκες συχνά αποτελούν την πλειονότητα του εργατικού δυναµικού. Οι επιχειρήσεις πρέπει να επικεντρωθούν στην προώθηση της γυναικείας ηγεσίας. Παρά τις πιθανές δυσκολίες στην αποδοχή της από τους άνδρες συναδέλφους, είναι σηµαντικό οι εταιρείες να εφαρµόζουν δίκαια συστήµατα αξιολόγησης και να επιβραβεύουν τις επιδόσεις µε αντικειµενικά κριτήρια, ανεξαρτήτως φύλου.
Η Metlen, ως υπεύθυνος εργοδότης, επενδύει συστηµατικά στη δηµιουργία ενός εργασιακού περιβάλλοντος που προάγει την ισότητα και είναι απαλλαγµένο από διακρίσεις. Επικεντρωνόµαστε στην ανάδειξη των ταλέντων και της επαγγελµατικής ηθικής των εργαζοµένων µας. Στόχος µας είναι η ισότιµη εκπροσώπηση και η επαγγελµατική ανάπτυξη όλων των µελών της οµάδας µας, συµβάλλοντας έτσι στην ενίσχυση της εταιρικής µας κουλτούρας και στην επίτευξη των στρατηγικών µας στόχων.
