Στο πλαίσιο αυτό, παρουσιάστηκε το Cross Media Working Group, στον πυρήνα του οποίου βρίσκεται η WFA και σημαντικοί διαφημιζόμενοι, που συμμετέχουν στο Global Media Βoard της Ομοσπονδίας όπως οι EA, Mastercard, P&G και Unilever. Επίσης, την προσπάθεια στηρίζουν βασικές ενώσεις διαφημιζομένων του δικτύου της WFA, οι οποίοι με τις δράσεις τους έχουν οδηγήσει σε αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο μετρώνται τα media στις αγορές τους. Το Cross Media Working Group έχει σαν στόχο να καταλήξει σε κάποιες κύριες παγκόσμιες αρχές σχετικά με μετρήσεις κοινά αποδεκτές από το σύνολο του χώρου, συμπεριλαμβανομένων των broadcasters, των ψηφιακών πλατφορμών και των εταιρειών μετρήσεων.

Σύμφωνα με όσα έχουν ανακοινωθεί, θα πρέπει να δοθεί έμφαση σε τέσσερις βασικούς άξονες: 1) Ιδιωτικότητα (Privacy), 2) Υποδομές μετρήσεων (Measurement infrastructure or "pipework"), 3) Metrics & data και 4) Διακυβέρνηση (Governance). Στην πρωτοβουλία συμμετέχουν ψηφιακοί κολοσσοί όπως οι Facebook, Google και Twitter και μεγάλοι broadcasters και από τις δύο πλευρές του Ατλαντικού όπως π.χ. NBC Universal και RTL.