Wunderman Thompson: Δημοσιεύει την ετήσια έκθεση “The Future 100: 2023”
Για 9η συνεχόμενη χρονιά, η Wunderman Thompson δημοσιεύει την ετήσια έκθεσή της με τις 100 τάσεις για το 2023 σε πολλούς διαφορετικούς τομείς. Ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι, παρά τη συνεχιζόμενη οικονομική και περιβαλλοντική κρίση, οι άνθρωποι βρίσκουν την ενέργεια να επιλέγουν τη χαρά . Μία καινούρια έννοια, επινοημένη από τη Wunderman Thompson Intelligence η έννοια του «Joy-Conomy», αποτυπώνει την εμφάνιση νέων τάσεων όπως: «Elevated Expressionism», «Feel-Good Feeds» και «Ageless Play», οι οποίες φανερώνουν την επιθυμία των καταναλωτών για έμπνευση, αισιοδοξία και χαρά καθώς και την αποφασιστικότητά τους να αντισταθούν στις δυσκολίες της εποχής μας.
Το “The Future 100: 2023” συντάχθηκε από την κορυφαία ομάδα αναλυτών του Wunderman Thompson Intelligence, έπειτα από πρωτογενή έρευνα και σειρά αποκλειστικών συνεντεύξεων.
Σύμφωνα με την έκθεση, το «Joy-Conomy» περιλαμβάνει τις ακόλουθες τάσεις ανά τομέα (ενδεικτικά):
- Τεχνολογία & Metaverse: κύρια τάση είναι ο επανασχεδιασμός του ψηφιακού περιβάλλοντος ώστε να ενισχυθεί η πρόσβαση στην τεχνολογία
- Ταξίδι: η κλιματική αλλαγή ωθεί τους ταξιδιώτες στην αναζήτηση νέων προορισμών με χαμηλότερες θερμοκρασίες και ψυχρότερο κλίμα
- Brands & Μάρκετινγκ: η αυθεντικότητα πρωταγωνιστεί ως τάση στο μάρκετινγκ και οδηγεί σε συνεργασίες brands με εναλλακτικά, μη συμβατικά και πολλές φορές εκκεντρικά δημιουργικά ταλέντα
- Εστίαση: κυρίαρχη τάση είναι η διάθεση προϊόντων κυτταρικής καλλιέργειας (cell cultured) διατροφής στη λιανική, γεγονός που ευνοεί σημαντικά το luxury dining
- Ομορφιά: τα brands επαναφέρουν τη χρήση ξεχασμένων συστατικών
- Λιανικό Εμπόριο: καθώς η οικονομική κρίση συνεχίζεται, τα brands υποστηρίζουν εντατικά τους πιο ευάλωτους καταναλωτές
- Ψηφιακοί Νομάδες: Ο ψηφιακός νομάς της επόμενης γενιάς προτιμά ξεκάθαρα να ζει κοντά στη θάλασσα
- Υγεία: τα λεγόμενα «καταφύγια εμμηνόπαυσης» είναι μία από τις κυρίαρχες τάσεις
- Εργασία: οι εργαζόμενοι προσδοκούν όλο και περισσότερα από τους εργοδότες τους
Η έκθεση είναι διαθέσιμη στο https://www.wundermanthompson.com/insight/the-future-100-2023
