Η Estée Lauder σχεδιάζει να προχωρήσει μέσα στη χρονιά σε έναν παγκόσμιο διαγωνισμό media, στο πλαίσιο μιας ευρύτερης αναδιάρθρωσης του χαρτοφυλακίου των brands του και της στρατηγικής ανάκαμψης, σύμφωνα με ρεπορτάζ του Campaign. Σε παγκόσμιο επίπεδο, η Estée Lauder δαπανά περίπου 500 εκατ. λίρες (987 εκατ. δολάρια Αυστραλίας) για media για περισσότερα από 20 brands, μεταξύ των οποίων τα Estée Lauder, Clinique, MAC, La Mer, Jo Malone London, Origins, Bobbi Brown, Aveda και άλλα. Ο παγκόσμιος διαγωνισμός αναμένεται να είναι ένας από τους μεγαλύτερους της χρονιάς.
Η Estée Lauder συνεργάζεται με πολλαπλά agencies και ομίλους σε όλο τον κόσμο. Στην Αυστραλία, η OMD διαχειρίζεται τον offline media σχεδιασμό και την αγορά, ενώ η Sparro by Brainlabs χειρίζεται τα digital media. Στη Βρετανία τα agencies της Dentsu, iProspect και Carat, συνεργάζονται με την εταιρεία, ενώ σε EMEA και Βόρεια Αμερική incumbent είναι η Monks της S4 Capital.
Ο διαγωνισμός έρχεται σε μια περίοδο ανάκαμψης κερδοφορίας και ανάπτυξης, με έμφαση σε brands και αγορές υψηλότερου περιθωρίου κέρδους. Τα τελευταία χρόνια, η Estée Lauder Companies αντιμετώπισε σημαντικές πιέσεις, κυρίως λόγω της αργής ανάκαμψης σε βασικές αγορές όπως η Κίνα. Στο Q1, η Estée Lauder επέστρεψε σε τροχιά ανάπτυξης στο πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2026. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 4% και τα κέρδη κατά 5% σε ετήσια βάση.
«Είχαμε ένα ισχυρό ξεκίνημα στο οικονομικό έτος 2026, καθώς υλοποιούμε τη στρατηγική Beauty Reimagined - επιστρέφοντας σε οργανική ανάπτυξη πωλήσεων, κερδίζοντας μερίδιο στην prestige ομορφιά σε βασικούς στρατηγικούς τομείς και βελτιώνοντας την κερδοφορία. Ενθαρρυντικό είναι ότι χτίζουμε δυναμική σε ολόκληρο τον οργανισμό, χάρη στις σημαντικές λειτουργικές αλλαγές που έχουμε ήδη υλοποιήσει, ώστε να είμαστε ταχύτεροι και πιο ευέλικτοι», δήλωσε ο πρόεδρος και CEO Stéphane de La Faverie.
